广告公司考察报告
【篇一：有关广告企业调研报告】
关于对**设计形成
调查团队成员：姓名班级
电话号码
关于对**设计的形成改进构想的调研报告
摘要：十八大勤俭办会的提出，大部分地方的积极应对执行，使得
众多商业化企业的经济效益增减不平，**市**设计公司也不例外。在
这样的背景下要壮大和充实自己，就要不断扩大**的销售群体和规模，完善自身的产品服务质量和优秀团体，因此我们以反映广大学生对**
设计的初印象及评价，并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的，对广大消费群体和**公司等做了调查，希望通过得到的数据分析和总结，能够可以给他们的设计创新和公司扩展提供一定的帮助。前言
2012年11月8日，中国共产党第十八次全国代表大会在北京胜利
召开。十八大厉行“务实高效、勤俭办会”的会风给我们留下了深刻
的印象。如今社会是一个物质文化十分丰富的社会，在这样的背景下，人民渐渐的忽略了勤俭节约的习惯，逐渐养成了大手大脚的恶习。大力发扬艰苦奋斗精神，大兴艰苦朴素、勤俭节约之风，这是
时代的要求，也是党和人民的期望。但是，在我们感慨和享受着这
一政策的为我们带来的积极影响的同时，一些企业的发展也面临到
更多的挑战和选择，特别是关于广告设计公司之类的企业。勤俭办
会的提出，大部分地方的积极应对执行，使得众多商业化企业的经
济效益增减不平，**设计公司也不例外。在这样的背景下要壮大和充
实自己，就要不断扩大**的销售群体和规模，完善自身的产品服务质
量和优秀团体，针对这些目标和完善，我们以反映广大学生对**设计
的初印象及
评价，并在此基础上形成对**设计的改进构想为目的，对广大消费群
体和**公司等做了调查，现就调查结果做以下分析报告：
一、**创意设计有限公司简介：
**初创与2009年，**创意设计有限公司正式成立于2012年至今，
是一家立足**，服务全国，拥有雄厚的创意设计能力，优良的运营管
理机制，高效的服务标准的机构。作为一个优秀的新生企业，**以成
为“中国最有效的品牌设计创造商”为目标，以“出色的创意、优秀的
执行、有效的传播”为原则，着力提供涉及企业形象、广告平面设计、
网站建设、会展策划、网络推广、产品设计与开发、陶瓷制作设计、开发、销售；动画设计、会议礼仪服务、翻译服务和市场调查的业务。
二、广大学生对**设计的印象及评价。
俗话说：“金杯银杯不如老百姓的好口碑”，庞大的消费群体和大众
口碑对一个优秀企业的影响是不可忽视的，我们通过对校内学生的
抽样调查统计得出，大概有80%以上的同学对**公司略有所闻抑或
者是毫无了解，大部分原因主要认为公司宣传力度和影响力都不够大，于是对它的了解也少之又少，而对于大部分单个的学生消费者
来说，公司主要的经营项目和范围虽然能引起大家的关注，但跟他
们平常的需要和消费范围都不太挂钩，学生消费能力有限，所以选
择的必要性也就不大，总的来说，大部分学生对**的印象是好奇、模
糊和偏向好感的，这对**公司今后的产业发展起到了很大的奠基作用。其中，在我们的抽样调查中，大概有一半以上的人对**公司服务
项目中的广告策划、形象设计、包装设计、广告制作、陶瓷工艺等
更感兴趣，相信这对**公司短期的发展方向会有很好的影响。当然，
除了兴趣以外，大家觉得企业产品的质量和价格、企业信誉等是更
值得关注的。由于很多学生没有与**公司进行实质性的合作和产品购买，所以提供的大部分评价是比较模糊和表面的，但也具有很好的
建议性和探究性，值得借鉴研究。
三、关于对此次调查所得出的结论与问题。
通过对消费群体的抽样调查和**公司人员的交流，我觉得**是一个充满活力，有创造性的创业团队，发展潜能大、团队面貌新、团体分
工明确、管理人性化等，但也存在着一些不足和需要改进的：
(1)公司宣传力度和影响力不大。从调查结果来看，还有很大部分人
不了解**，甚至还有没听过的。通过和**人员的交谈可以了解到，**
会定期更新公司的海报张贴以扩大宣传，但是光靠这个途径起的作
用是很小的，而此次**公司与管理者协会共同举行的“**杯”活动，虽
然也使更多人听说或更多的了解**公司，但仅靠几个单一的宣传途径，也达不到公司宣传的理想效果。
(2)公司网站设计和产品设计创新能力有待提高。随着科技信息技术
的飞速发展，网络成为了一个很重要的宣传平台、商品了解和购买
途径，而要想在复杂多样的网络中迎头直上、步步高升，就需要拥
有属于自己的特色和创新，公司网站也是如此，经过对**公司的网站
调查来看，大部分同学认为**公司网站设计比较简陋，公司介绍不详
细，产品介绍更少等，而对产品的创新设计一直是**公司不断努力的
方
【篇二：关于五家广告公司的调查报告】
关于五家广告公司的调查报告
一、目录
(一) 业务范围
(二) 业务水平
(三) 工作流程、擅长领域及声誉
(四) 优势、劣势
(五) 提出建议
(六) 附录
二、摘要
(一) 了解五家广告公司的业务范围和水平
(二) 运用一个月时间在网上、图书馆等对各个地方各个领域的五家
广告公司进行业务及流程的调查，形成结果并获得结论
(三) 九人小组分别在网上、图书馆查询资料，并运用问卷调查的方
法进行调查
三、调查结果分析
为了解广告公司的业务范围和水平以及广告优势、劣势，我小组九
名同学对奥美广告公司、北京未来广告公司、成都直线广告公司、
成都唯高广告有限公司、成都美联汇广告有限公司进行了调查，同
学们各司其职，于2011年10月到11月期间，在网上查询资料，到图书馆
查阅相关资料，并制作了100份问卷调查表，对在校学生及上班族
进行了问卷调查，其中回收有效达78份，我们还投放了问卷表到网上，有56人参与问卷，其中有效达38份，综合比较，奥美广告公
司无论在业务范围、水平还是在资历、擅长领域及声誉上都远远超
过其他四家公司，其声名远扬，广告策划相当有创意，而且新颖独特，支持的人占到61%，其他四家公司占到39%，当然还是不错的，也都是比较有实力的公司，下面就呈现报告
1. 业务范围：
1) 过去的50年里，奥美广告公司与众多全球知名品牌并肩作战，
创造了无数市场奇迹，它们包括：美国运通（american express）、西尔斯（sears）、福特（ford）、壳牌（shell）、芭比（barbie）、旁氏（ponds）、多芬（dove）、麦斯威尔（maxwell house）、
bm、柯达等。国内客户包括：中粮集团、中国移动、联想奥美隶属
于wpp集团，是世界上最大的传播集团之一。 wpp集团拥有60多
个子公司，包括：智威汤逊，hill and knowlton；
2) 北京未来广告公司作为中央电视台所属唯一全资的4a广告公司cctv未来广告公司是中央电视台探索专业频道经营、面向市场多元
化经营的重要平台，公司经营收入
占cctv年度总收入约20%。公司独家代理经营着众多优质和最新央
视媒体资源cctv5体育频道、cctv8电视剧频道、cctv12社会与法
频道、cctv1《东方时空》、《今日说法》栏目、央视国际网站等；
3) 成都直线广告主业务在于专业品牌策划设计机构。企业及品牌形
象策划与全程视觉品牌形象设计企业及品牌形象策划与设计、vi设
计（视觉形象识别系统）、品牌策划、房产整合推广、画册设计、
包装设计、电视广告等；
4) 成都唯高广告公司提供品牌研究、品牌定位、品牌策略、品牌形
象设计及推广等方面的服务企业形象设计、品牌形象设计、产品推广、地产整合推广；
5) 成都美联汇广告有限公司成立于2003年，是一家以策略为先导，注重实效的高品质服务商，专注于广告策划与设计营销策划、标志
设计、产品策略、定位、vi系统设计、品牌广告推广、画册设计、
包装设计、展示设计、后期印刷与制。
80%70%60%50%40%
30%
20%
10%
0%
奥美北京未来成都直线成都唯高成都美联汇
五家公司在国内外所占的业务比例
2. 业务水平：
1) 奥美隶属于wpp集团，是世界上最大的传播集团之一。 wpp集
团拥有60多个子公司，包括：智威汤逊，hill and knowlton，奥美
公关，millward brown，research international，传立和enterprize ig 等。凭借 wpp集团的雄厚实力，奥美已经成为了调研、公关、设计、视觉识别、零售市场营销、促销和新媒体等传媒领域
的专家。至今奥美集团旗下已有涉及不同领域专业的众多子公司：
奥美广告，奥美互动咨询有限公司，奥美公关，奥美世纪，奥美行
动营销，brand union，itop，奥美红坊等。
2) 北京未来广告公司坚持“以市场为向导，以客户为中心”的服务理念。1997年以来，连续被北京工商局评为“重合同，守信用”单位。面向未来，公司进一步强化“客户导向”，从客户需求出发，不断完善服务流程，深化客户服务，与中国最具实力的广告公司建立战略合作关系，共同致力于实现客户利益品牌搭建强传播平台。
3) 成都直线广告有限公司以兼具国际视野与本土文化的设计观念，在企业及品牌形象策划与设计的探索中，形
成了一整套科学、完善的运作体系，积累了丰富的行业实战经验。
4) 成都唯高广告公司⑴专业：我们凝聚了一批高素质的业界精英，具有执着的专业追求、强烈的创作激情以及丰富的品牌服务经验，成为创造一流品牌形象的有力保障。精确：市场风云瞬息万变，同类产品层出不穷，vigour拥有深厚的专业积累、丰富的品牌服务经验以及对项目的深入解读、对市场慎密细致的分析，
⑵细节：一句广告词的增减、平面稿上一点色彩的变化，都是至关重要的，vigour团队的成员都是“耐得住性子”的人，对作品反复的推敲、不断的完善，产生真正的精品。⑶执行力：高效执行，必须以专业运作团队与科学高效的执行模式为基点。vigour稳定专业的人才团队与成熟的全员执行模式, 一流的敬业精神与团结协作氛围，确保了执行运作的高效率，最终保障品牌按计划达成预期目标，确保客户利益。
5) 成都美联汇广告公司主创设计及文案人员均来自于著名广告公司及营销公司中的骨干精英，主创设计师均毕业于专业美术学院，并超过8年实战经验。提供优质一站式全程服务，公司历经8年的专业积累和市场历炼，以客户满意和市场效果为服务准则，已为超过300家企业提供各类高质量的广告服务！
【篇三：广告专业调研报告】
广告专业调研报告
为了广告设计与制作专业人才培养方案修订的需要，实现海南地区的艺术设计人才需求，进一步推动高等教育体制改革，我校遵照教育部关于发展高等职业教育的有关精神，结合行业现状和我校实际情况，按照学院对广告设计与制作专业人才培养方案修订的要求，于2011年7月-10月间先后三次组织相关教师对目前海南地区广告设计人才的社会需求状况进行了调研。
一、专业调研
面对近几年广大广告专业毕业生毕业就业困难的现状，虽然现在据
调查报告的数据显示；现在广告公司的员工所占公司的比例是
64.32%，但是他们招聘新人的要求是：有创意，勤奋；策划方向：
对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；勇气，勤奋。然而，在他们眼里，大专生最缺乏的时勇气和耐心。通过此而
调查，我们希望我们积极应对广告市场的需求。以让学生毕业之时
及时的找到满意的工作，也希望学校积极的改变教学方针，同时也
希望通过学校的教育，毕业以后为广告市场做出佳绩
调查地区：海口、三亚、琼海
调查对象：广告公司及负责人
调查人员：张克亮、庞炳楠、蔡赞宏等
据我们调查得知：目前海南广告市场基本上处于这样的状况下：大
小广告公司遍地都是，但是多数都致力在做房地产，医药方面的广告。于是，广告市场出现了大多数专业人士认为的现象；潜力很大，但开发不足。然而，针对我们调查的专题而言，广告公司的负责人
认为：他们广告公司的人员大多数是大专学历，本科及本科以上的
人员所占公司人员的比例很少。他们说招员工时主要看经验，的确
在他们公司里有很多非广告专业的员工。在他们众多的部门里，只
有设计部里的大多数员工时属于广告专业的。他们在多年的招聘新
人的过程中认为;虽然广告专业的毕业生在校受过几年的专业教育，
但是他们的专业技能较差，经验更是少之又少，只有少数的公司在
招聘新人时进行短期的就业培训。在这种情况下，应届毕业生到广
告公司应聘时录取率很低。而且，也源于广告公司对我们广告专业
的高校的了解有关。
据了解，他们只是听说哪些大学有广告专业，但具体的向哪个方向
培养并不
知道。例如，有的小公司不知道我们学校的广告专业在向创意与设
计方向发展。在他们吸取迎接毕业生时，占百分九十以上的比例要
海南大学的毕业生。可见，虽然他们声明：招聘新人主要看经验和
技能，不过文凭学历在人们的脑海里仍是挥之不去。由于我们的学
生身为大专生，在调查中得知大专生的薪水很低。也许则对于刚走
出校门，怀着梦想的年轻人时一种打击。对于广告公司负责人提出
的现象，我认为我们应该采取积极措施：1.在不能改变我们学历的基础上，平时多进行社会实践，积累我们的技能和经验。2.要坦然的接受广告公司给与的待遇。等等。
我们调查了二十几家广告公司，最后只有12家接受了我们不同形式的调查，相对每一个公司，人数不等，有的公司员工很少，甚至有
的就三两个人，这是我们根据当时我们去时看到的公司占地面积及
看到的人数推测的。
我们调查的海南画王广告公司，拥有80多人，并且大多数做销售。样本的结构：他们部门齐全，有设计部，策划部，市场调查部，制
作部，业务部等。他们接受的广告形式也各种各样。
调查结果：
二、调研结果：
1. 现拥有广告专业毕业的员工所占比例64.32%
2. 公司各部门员工最重要的能力和素质：设计部门：创新，专业设
计技术，软件熟练；策划部：统筹全局，灵活，创新，知识面广；
制作部：认真细心，技
能；市场/业务部：沟通反应能力，勤奋，勇气；调查部：勤奋耐劳，有勇气，归纳能力；
3.专业应届毕业生应具备的素质和能力：设计方向：有创意，勤奋；策划方向：对市场了解，有沟通能力，新思维超前，文字驾驭能力；
4.前高校广告专业学生的培养的建议：态度端正，多参加社实践，
锻炼沟通能力，适应能力，了解各种媒体性质。另：经营理念：模
较大的公司有经营理念，一般的公司没有具体的理念。
5.广告专业毕业的员工密集的其他部门：业务部，销售部；招社会
上员工的其他侧重点：吃苦耐劳，诚信，态度端正；招广告专业应
届毕业生的其他侧重点：态度，勤奋，勇气，沟通能力；广告专业
应届毕业生最缺乏的其他能力：勇气，勤奋；公司在招应届广告专
业毕业生或新员工时一般都没有岗前培训，有的话也是客服服务，
营销技巧的培训。
三、调研分析
蓬勃发展的海南地区商业经济客观上需要大量的艺术设计人才，良
好的产业背景为培养艺术设计人才提供了广阔的平台。改革开放以前，国内的艺术设计院校主要培养美术人才，具有设计专业的院校
不多。改革开发以来，随着经济的发展，大量的艺术设计院校和与
设计相关的专业在全国高校遍地开花，近年来随着高校的大量扩招，培养的广告设计人才也越来越多，表面上看，应该能满足经济发展
的需求，但是高等职业技术型人才在人才数量上与社会需求的比率
上还是比较悬殊的。社会和市场对广告设计人才的需求是有高低层
次之分的，从艺术设计人才的层次来分析，一般可分为6个层次：
设计总监、高级设计师、设计师、助理设计师、设计员、电脑制作
完稿员。（另外还有文案策划）其中，电脑制作员需求数量最大，
而设计总监、高级设计师必须经过多年工作实践才能达到相应的创
意技能体现，能独当一面带领团队操作品牌形象或具体的开发项目。由于这类设计师是一个品牌个案建设的关键人物，所以招聘单位对
应聘人员的经验、能力要求较高。他们的收入能在6000元—15000
元不等。尽管大量的本科艺术设计院校和设计专业每年都有相当数
量的毕业生进入社会，但市场仍然需要足够数量的第一线的实用型
艺术设计人才，高职(大专)广告艺术设计专业毕业生可担任设计员和
助理设计师，需求量是很大的。他们按个人能力及岗位技能表现收
入大概
能到2000-4000元不等。很多广告公司招聘设计人员时，在经验上
要求不一，但要求专业对口、熟练使用各类电脑设计软件，如苹果
电脑常用设计软件， illustrator、freehand、photoshop、indesign、cad、flash等制图、平面设计与互动软件。一般在年龄
上没有太大的要求，在学历上要求大专以上居多，但是要求具备较
为丰富的广告设计经验，能够进行独立的项目设计；精通各类品牌
包装、书籍、信息、互动等的设计制作，且要求设计思路精准、到位、形象鲜明。广告人才的培养速度远远滞后于艺术设计企业对广
告人才的需求速度，我院广告设计与制作专业方向的教学设置，是
符合市场的需求的。紧密结合珠江三角洲外向型产业比较多、区域
经济比较发达的实际，面向社会和企业，按照高职高专教育“实际、
实用、实践”的培养原则，使学生成为以掌握一定的广告专业理论知
识和实践能力训练为主，具有较强的实践技能和良好职业道德、知
识面广、积极适应现代化与信息社会的要求，适应社会主义市场经
济发展需要的具有南方特色的“会用、能用、管用”的第一线应用型
人才目标。
四、专业建设规划与实施
海南软件职业技术学院是经海南省人民政府批准、国家教育部备案
的普通高校。学院以先进的教育理念、独特的办学思路、优秀的师
资队伍、优雅的校园环境、鲜明的高职特色，致力于培养具有现代
竞争意识和综合职业能力、素质全面，能适应二十一世纪经济发展
需要的实用型技术人才。作为一所有着多年历史的公办高校，近年来，在不断的改革、超越和发展中打下了稳固的基础，积累了丰富
的经验，逐步形成了知识、品格、才艺、技能四元并重的办学风格。以独特的思路和新颖的做法应对竞争，谋求突破，实现了跨越式发展，取得了良好的经济效益和社会效益。
本专业定位：鉴于广告设计行业的兴盛，结合高职院校人才培养特
点和学院的现有资源，本专业主要定位于广告设计领域。他们的就
业职业岗位基本分为7个方面，分别是广告设计岗位、品牌设计岗位、包装设计岗位、印刷设计岗位、网页设计岗位、商业摄影岗位、、展示设计岗位等。高职教育的目的是希望职业培养与学生就
业的职业岗位是零接轨，做到真正的“学以致用”。用什么就学什么，学什么就做什么。在新的人才培养方案上，我们把这几个岗位落实
到5个专