“Calvin Klein”陈列设计调研报告
调研人：张晶、谢菲、路唯、陈昭
调研地点：石家庄市北国商城
调研时间：2011、5
目录
一、商圈评估
二、商场基本情况分析
三、所调研品牌简介
四、所调研店铺销售状况
五、所调研店铺终端形象
六、所调研店铺陈列设计评估
七、卖场灯具灯光评估
八、卖场氛围评估
九、卖场橱窗评估（附手绘效果图）
十、卖场平面图
十一、灯光布局图
十二、综述总结
一、商圈评估
商圈级别√市区高档商业区□市区次商业区□市郊商业聚集区商圈类型□商办□商住√娱乐休闲□文教□住宅
发展潜力√强□尚佳□平稳□走下坡□不良
建筑条件√新颖时尚√豪华大气□普通□破旧
主导行业√服装□饮食□通讯□电器□文教用品□家具□饰品□小商品□其它
交通状况√非常好□好□普通□短期不佳□不良
道路条件√双向线道□单行道□步行街
辐射性□强√尚佳□一般□差
繁华程度√人口集中特别繁华□外来人口较多一般□普通
周边代表性服饰品牌商城位于石家庄北国商城二楼电梯的楼梯口处。以及石家庄先天下、新百广场和东尚。
二、商场基本情况分析
商场地址河北省石家庄市中山路188号
社会地位及知名度群众满意度高，信任感强。所属的北人集团是石家庄市购物百货中
心的龙头企业。
商场周边环境描述北国商城座落于石家庄市繁荣地段，位于中山东路和建设大街的交叉点，营业面积约有43000平方米。周边有酒店、餐厅、电影院、公园、交通枢纽站…
商场主要品牌主要品牌类
型和档次
品牌类型：中高档次的休闲、职业，奢华名品，运
动家居等。
例举有代性
表品牌
百丽、nine west、chanel、例外、ck jeans、江
南布衣、only、白领、万宝龙、爱慕、G-STAR、波
司登等。
店铺营运时间□16小时□√12小时□10小时不定
商场人流状况□顾客人流拥挤√顾客人流较多□一般□顾客稀少
客群类型主要购买人群及特点追求时尚简约的气20~45岁的男女消费者。
综合评价该商场零售销售特点开业13年来，北国商城一直以骄人的业绩雄踞河北省龙头之位，是国内颇具影响力的大型零售企业
所调研品牌店铺所在的位置及面积位于北国商城二层电梯口处的“少女装区”，紧邻“天美意”“索菲亚”等“休闲女鞋区”和“播”牌女装
面积大约为：140平
店面类型专柜经营模式□直营□√代理三、所调研品牌简介
品牌历史CK Jeans作为Calvin Klein的二线品牌，是很受年轻人欢迎的牛仔品牌，自从史蒂文·梅塞(Steven Meisel)掌镜CK Jeans的广告后，许多服饰广
告因为画面实在太露骨而被禁播。
品牌背景文化
和品牌理念
现代、极简、舒适、含蓄、休闲又不失优雅气息
品牌风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。
品牌标识
产品类别
涵括了男装、女装、童装、香水、眼镜、袜子、内衣、睡衣、泳衣以
及家饰用品的方方面面
产品特点CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 设计风格简约，图案和色彩经常推陈出新，剪裁注重彰显线条美感，追求玲珑有致的效果。CK Jeans (Calvin Klein Jeans) 宣扬天真纯净的心灵，自信积极、充满活力和简约清新的感觉。众多不同的色彩、图案和布料质感，也为CK JEANS迷不断带来惊喜。
目标顾客定位20——35周岁的成熟、时尚男性、女性
价格定位牛仔裤大多1000——2000元左右，T恤400~1000元左右
全国店铺数量及主要城市分布状况在全国各共有逾四十五家店铺，遍及上海、北京、深圳、广州、温州、杭州等主要城市。
四、所调研店铺销售状况
店铺客流量3位/5min、7位/10min、9位/15min 进店人数：9 成交人数无
成交原因分析
\
人均销售情况\
销售情况虽然在我们观察的时间范围内，没有销售。但据店员所说，该店的销售业绩还是比较乐观的。
货品配置统计T恤和特色的牛仔裤非常多，店内还摆放了配饰包、腰带、香水或是其他款式的服装
五、所调研店铺终端形象
1.配色方案:以黑色白色为主，亮色点缀其中
LOGO形象：
3.LOGO元素：简单的“calvin klein jeans”英文字样，黑字白底
4.店面装修设计：墙壁以白色和浅银色立体凸条为主；地面仍采用品牌标志性颜色：白色。给人以宽敞明亮的感觉；白炽灯光均匀的照亮全场，整个店面无不使人感受到ck jeans所宣扬的纯净与简约。
5.综合分析：黑白标志色，
纯净的白炽灯光，
鲜明的品牌风格。
定会使追求时尚追求简约的
年轻人在“ck jeans”店铺里
产生共鸣感。
6、陈列器具：如摆放整齐的牛仔裤，摆放整齐的包及配饰
7、店面卫生及整洁度：卫生、整洁、干净
8、店员形象与服务：店员穿着“ck jeans”风格的黑白色系服装，较为统一。服务周到，态度温和且热情。
六、所调研店铺陈列设计评估
1、卖场色彩评估：黑色白色为主，亮色点缀其间。
①卖场整体色彩感觉：简约时尚
②卖场产品色彩配置：黑白为主，红玫紫深蓝浅蓝穿梭其中
2、卖场产品陈列评估：
陈列设计主题：夏季休闲时尚系列
陈列分区情况：墙上挂有牛仔裤，流水台上整齐的放着衣服。通道里也放着移动式的衣架。主要陈列方式及特点：以衣架和衣钩为主（墙上），移动式衣架摆放通道处
更衣室评估：较小、外有镜子
整齐干净程度：干净、整洁
通道规划评估：较宽敞，店内摆放三四个移动式衣架
七、卖场灯具灯光评估
1、整体的灯光氛围：照明采用整体照明，光线柔和、均匀,使商品保持原有色彩，不失真。.
橱窗内采用局部照明的方法来强调展品的立体感,以突出主题展示效果
2、灯具类型：明亮的白炽灯
3、灯光：高明度的白炽灯突出店铺品牌风格
八、卖场氛围评估
1、POP运用：采用店铺入口前的海报
2、音乐：无
3、视频：无
4、味道：无
九、卖场橱窗评估
1、橱窗的位置：店铺门的西面，大约占2㎡
2、橱窗的创意主题：炽热，激情，对生活的满足
3、色彩的运用：黑白色为主红色点缀
4、灯光运用：白炽灯在所放人模的展台下面
5、陈列道具的使用情况：人模、白色的台子
6、橱窗对顾客的吸引度：人模动作给人激情，但略显杂乱
十、卖场平面图：
十一、卖场灯光布局:
十二、综述总结
陈列特点：
1、店面、商品展示的颜色都是白色和黑灰色的，给人优雅的感觉。
2、店面商品货架摆放整齐、通道畅通。
3、CK的店铺长久保持”干净,性感,有趣”的形象.所有货品的陈列看上去干净整洁;
4、模特的形象都能充分表达出CK性感大方的形象;
5、每一季,根据主题CK都会有有趣的橱窗展示。
6、但，橱窗选用大红，略与店面的颜色不相应称；商品摆放偏多，略显杂乱无章。
个人建议：
1、店内服装陈列在色调上的把握应谨慎，没有呼应和联系的色调应尽量避免摆放在一起，显得凌乱不够统一。
2、建议把商品的摆放量减少，充分体现出品牌简约时尚的特色，进一步促进消费者对品牌的购买欲。
3、将服装材料有趣的拼装组合,使高低错落分明。
4、橱窗的颜色也应选用白色和黑灰色为主加以少许突出年轻时尚的亮色，这样可以与整体的店面风格相和谐，使人感觉店内充满活力、性感、落落大方。进而对品牌有了进一步了解。
5、橱窗内的人模动作应以体现品牌性感简约的风格为主，但切不可摆放过于紧凑，没有起到吸引顾客并将其引向店内的作用。
6、门口POP图象尽量丰富,不要太多重复。