宠物市场调研报告

宠物市场调研报告

一、国内宠物市场概况

国民生活水平的提高和生活方式的改变,人们的休闲、消费和情感寄托方式也随之发生了重大变革,伴随着社会中主流消费群体中"丁克族"、"单身贵族"的出现,又进一步拉动了整个宠物市场的发展,宠物产业也随之迅速兴起。

根据国内统计数据显示,在宠物犬猫商品市场,宠物犬占有85%的市场份额,宠物猫占15%。北京、上海、广州、重庆和武汉是中国公认的五大“宠物城市”,而热点宠物城市也达到了20到30个,并在继续增长,主要城市包括天津、成都、大连、成都、沈阳、西安、石家庄、济南、长沙、乌鲁木齐等等中国目前全部犬只数量据估算在5800万只以上。以北京为例,2001年北京市养犬登记不足10万只,而2009年北京市公安局登记的犬只数量就达到了90万只,9年间虽然增长了近8倍,但在这90万只犬当中,在北京城区注册的犬只数仅为30万,即为宠物行业中所谓"伴侣动物"和视为家庭成员的消费目标,其余60万只均为北京非城区饲养的犬只,以这个依据和模式推算出全国真正有效的宠物犬只数量约为425万只,宠物猫数量为200万只,这一数字目前仍在以每年30%的速度增长。预计在2013年末,全国宠物犬只数量约为1200万只,宠物猫数量为571万只。(依据《宠物世界》调研数据)。

从城市拥有宠物的家庭占总数的比例来看,北京为7.5%、上海为4.5%,全国仅为1.7%。

二、宠物市场商品分类及占有率

根据《宠物世界》杂志统计,截止到2012年底,中国宠物(猫狗)商品市场销售的总体规模达到60亿元人民币。其中干粮40% 、零食16% 、湿粮8% 、营养品7%、卫生用品(尿片、猫犬厕等) 5% 、洗护产品3% 、牵引器具3% 、窝垫3% 、服饰2.5% 、其他(含玩具、训练用具、美容器材等)12.5%。

宠物用品、用具主要包括卫生用品、洗护产品、非处方药品、牵引器具、窝垫、服装、玩具等,这几个行业占整体宠物市场的29%,销售额在2012年达到

17.4亿人民币。

1.洗护用品

宠物洗护用品占据市场3%的份额,达到1.8亿人民币。

2.卫生用品

宠物卫生用品占据市场5%的份额,达到3亿人民币。主要品牌有多格漫、爱丽思、凌岩、泰迪、洁珊、澳士洁、NEO、美卡等。

3.牵引器具

宠物牵引器具占据市场3%的份额,达到1.8亿人民币。目前市场上以国外品牌为主,国内产品基本上没有品牌。福莱希、多格漫等国外品牌具有较高知名度。

4.窝垫

宠物窝垫占据市场3%的份额,达到1.8亿人民币。目前这一类市场上很少有知名品牌,日本的爱丽思、TOUCHDOG等品牌具有较高的知名度,国内厂商大多数不推广自己的品牌,在对外出口中也多是贴牌销售。

5.服饰

宠物服装占据市场2.5%的份额,达到1.5亿人民币。目前比较知名的品牌有丑丑、ISPET、MISSPET、MOJOPET、PETWOOD、PIPIDOG、BOTH、TOUCHDOG等。

6. 防丢工具

宠物防丢工具占据市场不到2%的份额。

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三、宠物用品购买客户群属性分析

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四、宠物用品获取渠道分析

1.宠物用品获取渠道分析

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2.主要城市宠物用品店分布

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3.宠物市场电子商务渠道一览

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五、辽宁宠物市场概况

根据全国重点城市宠物店密度分布,推算出在辽宁省内,沈阳、大连宠物数量最多。沈阳市内拥有宠物的家庭比例低于北京(7.5%)、上海(4.5%),高于全国平均比例(1.7%)。

沈阳市统计局将发布《沈阳市2010年第六次全国人口普查主要数据公报》,

沈阳市总人口数为810万,共有家庭2839413户,按照沈阳市拥宠家庭比例3%推算,共计有85182户家庭拥有宠物,按照理想化平均每户2只宠物犬计算,沈阳市内有宠物17万只。

根据第三方提供的调研数据得知,沈阳市每个养宠家庭年度消费金额平均为7000元,防丢工具消费额占比低于2%,则沈阳市内宠物防丢工具年度的消费额度=拥宠家庭数量*平均每家宠物消费额度*防丢工具消费额占比=1192.5万元。