2017年信息流广告市场调研分析报告
目录
第一节信息流广告的前世今生 (5)
一、什么是信息流广告 (5)
二、大放异彩：移动端最具潜力的广告形态 (7)
第二节信息流广告全面解析 (11)
一、产业链分析 (11)
二、内容端：打造丰富的“流”生态 (13)
三、技术端：数据和算法实现精准推送 (15)
四、竞争格局分析 (16)
第三节他山之石：Facebook 的启示 (19)
一、移动信息流广告拉动公司收入高速增长 (19)
二、紧跟用户偏好，内容生态不断演变 (20)
三、广告投放体系：形式丰富、定向精准 (21)
第四节今日头条：引爆国内信息流广告市场 (24)
一、头条模式：内容分发+算法推荐 (24)
二、内容生态：从图文资讯到短视频 (26)
三、广告体系：产品丰富、定向精准、投放智能 (27)
第五节行业领先企业分析 (30)
一、腾讯控股 (30)
1、优势分析 (30)
2、盈利预测 (35)
二、百度 (35)
1、优势分析 (35)
2、盈利预测 (40)
三、微博 (40)
1、优势分析 (40)
2、盈利预测 (45)
第六节风险分析 (47)
一、监管及政策风险 (47)
二、技术升级风险 (47)
图表1：信息流广告图示 (5)
图表2：信息流广告发展历程 (5)
图表3：我国信息流广告规模及预测（亿元） (7)
图表4：2012-2019 年我国网络广告市场结构及预测 (7)
图表5：网络用户对信息流广告互动频繁 (8)
图表6：信息流广告产业链分析 (11)
图表7：移动营销行业的价值链分布情况 (12)
图表8：信息流广告收入公式 (12)
图表9：信息流广告竞争要点“做大流量+做好体验” (13)
图表10：各类信息流产品用户规模及同比增速对比 (17)
图表11：各类信息流产品用户月度平均使用时长（分钟）对比 (18)
图表12：Facebook 广告位臵与基本广告构成元素 (19)
图表13：Facebook 收入结构变化趋势分析 (19)
图表14：Facebook 信息流产品形态变化趋势 (20)
图表15：Facebook 活跃用户数据 (21)
图表16：Facebook 的广告体系 (23)
图表17：今日头条智能推荐引擎运作模式 (24)
图表18：今日头条媒体合作资源 (26)
图表19：今日头条媒体实验室运作机制 (26)
图表20：今日头条广告投放案例 (28)
图表21：2012-2016 年腾讯各项业务收入（亿元） (30)
图表22：2012-2016 年腾讯毛利率分析 (31)
图表23：2012-2016 年腾讯各项业务收入占比 (31)
图表24：2012-2016 年腾讯各项业务收入增速 (32)
图表25：2014-2016 年腾讯网络广告业务收入（亿元） (33)
图表26：2014-1Q17 腾讯网络广告业务收入结构 (33)
图表27：腾讯系产品占据50%+移动互联网用户使用时长 (34)
图表28：百度各项业务营收（亿元）及增速 (36)
图表29：百度移动端收入占比不断提升 (36)
图表30：百度搜索广告业务营收（亿元）及增速 (37)
图表31：百度活跃网络营销客户数（万）及增速 (37)
图表32：百度信息流广告示例 (38)
图表33：微博各项业务营收（百万美元）及增速 (40)
图表34：2016 年微博营收结构 (41)
图表35：微博活跃用户数不断增长 (42)
图表36：微博单用户月均使用时长（分钟） (42)
图表37：2016 年微博用户年龄分布 (43)
图表38：2016 年微博用户城市分布 (43)
图表39：微博信息流广告示例 (44)
表格1：信息流广告类别及特点 (6)
表格2：各大平台内容订阅号梳理 (14)
表格3：信息流广告的三大数据维度 (15)
表格4：信息流广告行业竞争格局 (16)
表格5：Facebook 广告形式丰富 (22)
表格6：Facebook 视频广告业务介绍 (22)
表格7：今日头条广告资源分类及介绍 (28)
表格8：腾讯主营业务介绍 (30)
表格9：品牌广告与效果广告对比 (33)
表格10：百度信息流广告形式 (38)
表格11：微博广告形式介绍 (45)
第一节信息流广告的前世今生
一、什么是信息流广告
信息流广告(News Feed Ads)是用户在使用互联网产品时，互联网产品主动推送并与其产品功能混排在一起的原生广告，常见于社交媒体和资讯类产品，包括文字、图片、视频及短视频等形式。简单来说，信息流广告就是嵌入在信息与信息之间的广告（如微信的朋友圈广告），如果你不留意它们周围的“推广”、“广告”字样，甚至完全不会发现这是一条广告。信息流广告最早于2006 年出现在社交巨头Facebook上，随后Twitter、Instagram 和LinkedIn 以及国内的QQ 空间、微博和微信朋友圈等社交媒体也相继推出信息流广告。
图表1：信息流广告图示
资料来源：互联网，北京欧立信咨询中心
图表2：信息流广告发展历程