护肤品市场调查报告范文
世界上最好赚的钞票似乎是女性朋友的钞票，其中化妆品算是一具大大大消费量。为了更加了解化妆品市场事情，小编预备护肤品市场调查报告范文，以供参考。
篇一：
调查成员：王xx
调查时刻：20xx-x-2
调查方式：上收集二手资料，二手资料调研，深度拜访
调查背景：随着人们的日子水平别断提高，化妆品市场也得以迅猛进展。1987年我国化妆品市场的销售额仅为10多亿元，1991年增加到40亿元，1993年猛增为90多亿元，近年来平均年增长率都达到50%.，化妆品市场越来越壮大，外国进口产品也别断涌入国内，也浮现了许多咨询题。
调查目的：为了了解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心态，市场的以后进展等咨询题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概况进行了分析。
调查内容：随着人们日子水平渐渐的提高，人们对化妆品的追求也越来越高。外国进口品牌也越来越被国人认知，可是外国化妆品需要上税价位会高。
化妆品格业整体趋势
全球化妆品格业的零售额达253亿美元，而且持续5年强劲而稳定的增长趋势，尤其从1997-2000年，以每年11.7%的增长率递增。另一方面，据分析家预测，尽管化妆品格业近几年来销售业绩节节上升，但就整个行业来说缺乏革新的观念，所以不管是生产者依然销售者都面临别能满脚消费者日益提高的消费品位的危机。
尽管近5年来化妆品格业别断涌现新品，但大多数不过在原有产品的基础上加入护肤的成分而别是在配方上有所突破，所以，在全球化妆品市场日益成熟的今天，生产商和销售商也面临着越来越大的挑战。各式各样女性美容时尚杂志及广告也成为推动化妆品格业革新的
一具重要因妆品牌争先恐后推出其新品牌，其中脸部化妆品表现最为出众，占全球销售市场35%的份额，比较闻名的品牌有露华浓的Skin lights和Shin-brightening系列，LVMH 旗下的纪梵希也预备推出两到三款星级产品以巩固其在行业中的地位。
口红又是整个脸部化妆品中占有率最大的一部分，达30%，市场投资力度的加大以及各品牌相继推出的各式口红是市场蓬勃进展的重要因素。为了提升销售业绩，许多生产商还选定了中老年消费群，推出抗衰老口红，取得了相当别错的反响。使用及携带方便是另一具重要的市场因素，许多二合一及三合一的化妆品是近5年来市场的热卖品，表现出众的有妮维雅含维他命E及芦荟的三合一彩妆品。一些外形小巧的化妆品迎合了年轻消费者的口味，成为化妆品市场的又一类畅销品。如2000年和2001年，化妆品厂商们把目标集中在20岁以下和20-25岁的年轻顾客。
2001年是化妆品市场的丰收年，一些加入了植物萃取精华及清爽配方的化妆品不管在大众依然高档品牌市场都大受欢迎。同一产品在别同的地点购买，价格也会有所别同，在美国药店出售的价格为40.72美元的化妆品在百货公司可能只需要29.05美元，所以人们更情愿去百货公司购买化妆品。
分析家们并且还指出另外一具妨碍化妆品市场的因素：广告宣传中的产品意识别够强。随意翻开一本化妆品杂志，除去产品名称及广告宣传标语，基本上千篇一律的美女，再加之如今的化妆品所含原料成分均是大同小异。所以消费者很难从中寻出产品差异，选出适合自己的产品。
谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为别含香精成分
的化妆品已越来越受到消费者的爱慕，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
排名前5位化妆品牌美国(2001)品牌市场占有率%
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谈到产品原料，全球香精香料的供应已从原来的50%缩减到20%，因为别含香精成分的化妆品已越来越受到消费者的爱慕，而一些生产能力薄弱的小化妆品生产企业也在这残酷的竞争中被淘汰了。
化妆品市场的种种别利因素促使商家们努力创新、突破，以自己的优势和独一无二的配方巩固其原有地位并吸引更多的顾客。
篇二：大学生化妆品市场调查报告范文
浙江大学学生化妆品市场调查分析报告
摘要：
校园作为一具特殊的日子环境，营造成一种特殊的文化氛围，按照社会的定义来说，校园可理解为一种狭义的社会，那个社会有它自己存在的模式，相关于校外社会，校内社会更具有单纯性、可归纳性。既然消费行为是有规律可循的，我们就能够经过一次对于化妆品市场的调查来使咨询题更具体化。
一、引言：
全国几百万在校大学生在一具特殊的日子环境里形成了一具特殊的群体，并营造成一种特殊的文化氛围。这类群体别仅在现时有着巨大的消费潜力，而且在若干年后，也将成为社会消费的主流。关注学生市场，从学生时代起就培养起品牌忠诚度，势必成为各商家的当务之急。
但学生市场因为其特殊性，导致在宣传策略上通常别能按常理出牌。学生市场的特征是什么?依照如此的特征，我们该给出怎么样的营销策略呢?
二、调查基本事情：
带着如此的咨询题，我们浙江大学紫金港小区内进行了一次有针对性的市场调查，即对于校园化妆品市场的研究，我们共发放咨询卷234份，其中有效咨询卷215份，此次咨询卷调查目标对象为消费者集中，人口密度高，购买决策相互妨碍的女生寝室进行，这类消费者很容易形成对品牌的忠诚，调查的目的表面上是了解女生化妆品的使用情形以及对化妆品(彩妆)市场的一次摸底，但在实质上，我们则想经过这次调查了解大学生的消费心理以及消费特征。
三、咨询卷调查结果分析：
首先来看看化妆品的销售结构和如今社会人群对化妆品销售的价位挑选，让我们对化妆品市场有一具大体把握，以便了解我们后续的一些对于学生市场的数据分析。
再来看细分至大学生，具体的状况如下：
一、市场容量
在谈到彩妆的市场容量前，我们先提及一具先导消费群的概念，即在某一类消费行为中起到典范作用的群体，从这次咨询卷反馈的信息中我们看到，由于所在系的别同，其消费行为上存在很大的差异，包装设计学院、经济治理学院、法律系、外语系等文科专业，与土木系、机械工程学院、计算机系、信息系等理科专业之间，存在极大的差异，从数据上显示，使用过彩妆的人比例占到51.5%。但在数字的背后，我们能够看到，外语学院、经济治理等专业的学生使用彩妆比例可高达65%以上，而土木系、机械学院等专业学生使用彩妆的比例仅仅为32%左右。
市场容量是指市场总量与该品牌的市场份额的乘积。我们能够大约估算一下我们选取的9类专业基本上人数大致相同的，都按11%计算。比较而言，65%G44%N35%G*55%N。从
数字上我们能够看出，假如把目标市场针对文科类专业的学生，我们将有更大的市场，而且在宣传活动上也会减少开支。
经过这次调查，我们把文科专业的学生暂定为先导消费群，假如我们可以让该群体的学生带动其他学院那个相对封闭的市场的消费潮流，其他系的学生会受他们的妨碍，而参与其中，之因此把包装设计学院定为先导消费群，是因为他们的专业特质导致了他们特殊的消费适应，在标新立异、追求时尚上花重金，他们比其他任何专业的学生都认为值得。
二、品牌认知
在实际购买行为中，消费者挑选的品牌却绝大部分是美宝莲、雅芳，而仍有不少品牌名牌在中国有很大的潜在市场。这让我们深刻的认识到，不少化妆品牌形象在消费者中还没有建立起来，尽管有一点品牌印象，但还别脚以妨碍其购买行为，因此我们应该加强品牌的促销活动展开。
三、购买心理
在学生希翼得到怎么样的优惠服务上，挑选别定期的价格打折或促销活动占57.3%;价格适中的学生套餐占54%;赠品、优惠卡占48%;定期的化妆技巧说座占31.4%。
这个地方我们看到了学生对价格的关注程度，说明学生心中仍有贪廉价的心理存在，这一点别容忽视。是否我们别能按照常规推理去推断学生这一类特殊消费群的消费特征，是值得我们再次思考的咨询题。比如我们在做调查往常曾有坚持别打折、维护品牌形象的打算，但在调查中我们却发觉，学生对短期的利益关注远远超乎了我们想象，而学生对我们长期的品牌维护工作大概并别敏感，例如说座或是其他形式的非促销性质的品牌宣传活动。因此在后期的营销行为上，我们别能死守价格阵地，应该放长线，用价格或其他性质的直接让利活动来刺激消费，我们觉得这是针对学生市场的要紧方式。其方式能够是打折、提供免费的美容问、皮肤测试以及别定期的赠送小样品或宣传画。
学生会挑选怎么样的化妆品这一咨询题上，挑选唇彩的占69.3%;粉底占46.3%;睫毛膏占45.7%;指甲油占44.7%;眼影占41.4%，腮红占16.7%。我们看到，唇彩的需求量是最大的，原因何在?我们分析为，使用唇彩的技巧要求很低，而其他化妆品需
要有一定化妆经验才干正确的使用，因此依然回到刚才需要提供说座的服务上去，在学校定期做一些化妆技巧的辅导，成为当务之急。
关于学生心中，什么样的风格的妆对她们最具有吸引力，绝大部分的人都挑选了简单自然。这类人群占了96%左右，尽管也有少数的人挑选了时尚新潮，另类个性这两项，但主流的声音仍然以适合学生使用的简单妆。在制定相应的学生套餐中，我们应该以淡妆为诉求点，宣传上也要以此为突破口。
不少人都用物美价廉来表达自己的消费意见，表面上看大概意义别大，但认真分析会了解到消费者的一种对能令自己中意的产品的渴望心态，也许太过理想化，例如有一具被拜访者说：物美价廉这么美的情况基本是没有的，因此呢，当我有钞票的时候，我们会去买那些牌子响的产品这句话无疑是代表了大部分人的购物心态，。
四、购买行为
关于理想的购买场所，挑选在专卖店购买化妆品的消费者达到56.2%;挑选在学校门口购买的消费者为15%;在商场或超市购买的占9%，托朋友或同学购买的为6.7%。因此从图表中依然可以看出关于品牌专卖依然比较依靠的，而实体专卖的成本会很大，因此假如利用电子商务平台，构建络专卖店，类比与现实事情，市场很大。
几乎所有的被拜访者都认为质量的最重要的，化妆品目前的品牌差异差不多日益缩小，在同质化差不多愈演愈烈的今天，质量在各品牌之间差不多没有太大的差别，消费者购买时候只能靠品牌来区别，尽管有不少人都说：他们别看中品牌，只能看质量，用后效果好，品牌自然形成......，但是这不过表面的意思，并非由决策购买的潜意识得出的结论，我们别应
该被它迷惑，事实上一具没听过的品牌，就算质量再好，她敢轻易使用吗?买都别敢买，她实用过效果评价的机会吗?再说，两个品牌并且面临挑选，没有人会放弃一具知名品牌而去挑选购买一具普通品牌，何况化妆品尤其是彩妆，普通人基本上认为有刺激损害皮肤的可能的，如今有些慎重的学生消费者都幸免使用除护肤品外的其他类的化妆品，我们在宣传上必须保证首先要强调质量，让人放心。