2018年泛家居行业深度分析报告
目录／CONTENTS
1 线上巨头加码线下布局，新零售渗透衣食住行
对标生鲜&服装行业，洞悉泛家居新零售机会
新零售赋能，泛家居行业拥抱新变革
4 把握新零售风口，家居龙头发展大有可为
增长空间受限、同质化竞争、体验感差等弊端显现，单一的线上电商模式发
展遭遇
2013-03
2013-07
2013-11
2014-03
2014-07
2014-11
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瓶颈，线上红利逐渐消失，寻求新的变革迫在眉睫
2017年正式进入新零售元年，新零售倡导以消费者为中心，依托大数据、人工智能 等技术驱动，对商品生产、流通与销售过程进行升级改造，进而重构零售业态结构 及生态圈，并融合线上、线下零售服务体验，以满足消费者的消费升级需求
图：网络零售额增速下滑
图：阿里巴巴活跃购买用户数增长受限
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我国网络零售额（亿元） YOY
阿里巴巴季度活跃购买数（百万人）
YOY
资料来源：产业研究院，Wind,太平洋研究院整理
自2016年“新零售”概念被抛出，2017年成为一些综合实力较强的企业的明显动作
主线，各类新零售业态和元素集中爆发的一年。
新零售是零售模式与形态创新发展下催生的泛化“概念”,在形成和探索过程中，各个企业的探索和尝试的过程同时也推动着零售业的发展
图：新零售百度搜索指数整体集中上升
2017-12-21
少海汇生态圈倾力打造新商业板块IN
×park，以消费者体验为中心的数据
2017-05-052017-08-08驱动的泛零售形态，重塑城市新生活
2016-10-19
马云抛出“新零售”
概念
ZARA HOME开设亚洲最大
旗舰店，与全球ZARA
HOME店铺同步，保持两周
一次的新品上架频率
网易拓展线下体验馆，合作
打造亚朵·网易严选酒
店，住客能在住店的场景中
实现“所用即所购”
资料来源：百度指数，亿欧智库，太平洋证券研究院
2017-07-30
国美.JAJAHOME家居生活馆7月底
正式开业，推动国美实现由“电
器零售商”转变为以“家”为主
导的方案服务商和提供商
2017-09-22
天猫在杭州推出Hometimes
家时代新概念门店，瞄准
家居新零售
1.2 阿里VS腾讯跑马圈地，新零售渗透衣食住行
以阿里和腾讯为首的两大阵营纷纷抢占线下渠道，竞争进入白热化
阶段阿里先发制人率先引领新零售变革,线下布局之路稳扎稳打;腾讯进行新零售变革时
间较晚但速度更快