徐州市眼镜市场调查研究报告
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目录
前言 (3)
第一部分：
研究方法及讲明 (4)
一、调查方法 (4)
二、样本分析 (5)
第二部分：
消费者消费行为、消费要求及消费倾向分
析 (8)
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一、消费者消费行为分析 (8)
二、消费者消费要求分析 (11)
三、消费者消费倾向分析 (14)
第三部分：
相关性分析 (18)
各个单量之间的相关性分析及总结分析 (18)
第四部分：
市场状况分析
目前市场状况 (28)
以后眼镜市
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场 (28)
第五部分：
总结与建议 (29)
依照调查的分析结果向经销商提出的各个方面的建议 (29)
附录 (31)
参考资料 (32)
前言
据调查，我国戴眼镜人口差不多超过3亿，人数比例约为
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33%。其中，青青年近视人群正在迅速扩大。据国家教育部、卫
生部等五部委最近组织的一项全国学生体质健康调查结果表明，目前在2000多万在校学生中，小学生的近视率为20.23%、初中生为48.18%、高中生为71.29%、大学生为73.015%。
关于人们进行性近视的治疗措施仍以物理治疗为主，尽管短期有一定疗效，然而不能保持治疗有效的稳定性，因此验配眼镜始终是矫正近视的重要方法。这因此不是一个好的现象，但从消费品市场的角度而言，这无疑是一个稳定而庞大的眼镜市场。
另外，中国3.2亿中老年人中约有90%的人需要眼镜，而随着农村文化消费的逐步提高，中老年人使用老花镜的比例和质量也有了专门大的增幅。在当今社会，除了实验功能外，眼镜还被给予装饰功能。假如加上太阳镜，那么市场需求量就更为可观。
同时，人民对文化消费的迅速崛起，有力的拉动了眼镜消费的市场需求。眼镜消费已呈多元化进展态势。
能够看出，眼镜的需求量依旧专门大的，眼镜店市场也会随之火爆。有人戏称讲，眼镜业已成了市场经济条件下非垄断性的“最后一个暴利行业”。
然而，在过去的几年中，高额利润使越来越多的店家欲跻身
眼镜行业;眼镜品牌高达数千种，各家能够代理不同眼镜品牌，
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产品的性能与价格也多种多样;加上外资眼镜大举进入零售市场，平价眼镜引发“暴利”之争，眼镜出口关税下调，眼镜厂遭遇招工荒，眼镜材料价格大幅上涨等等。这些让眼镜行业的竞争愈演愈烈，使“暴利行业”如此的形容不再理所因此，商家需要适时适度从消费者的需要动身，制定合理有效的销售方向才能在如此的激烈环境下保持自己的优势，存在并进展下去。
本次调查是想了解需要眼镜人群视力缺陷的程度以及对购买眼镜的方法,从而查找商机。通过对徐州市个眼镜需要人群选择何种品牌的眼镜、选择何种价位的眼镜，以及其他阻碍其选择眼镜的因素的调查研究，掌握眼镜消费人群的心理和适应，从而制定出针对各眼镜消费人群的眼镜宣传策略。
第一部分
研究方法及讲明
一、调查方法
1.背景讲明
我们小组考虑到有限的课余时刻，将3人分为2组分不进行
调查访问。如此既能提高访问的效率，又能综合获得徐州不同地
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区人群的眼镜需求情况。
依照实际情况，我们对原先调查方案的部分内容进行了调整，调查对象从徐州大学生改为各类人群，进而调查目的也发生相应变化。
2.调查类型
本次调查属于描述性调查。因为调查目的中有依照对眼镜市场消费者需求和选择的了解，从而关心消费者制定出能够提高品牌竞争力的策略，因此本次调查是对眼镜市场消费者行为的一个客观描述。
3.资料采集方法和调查方法
要紧采纳一手资料，辅之以二手资料。依据徐州市的地理分布，a组两人以市中心为中心，选择在中午和下午两个放学下班及上班上班的时刻走访各个街口；B组一人则在偏离市中心地区的街口进行走访。
我们采纳拦截访问的方式，要紧选择佩戴眼镜的个人或一群人，并操纵好年龄和性不比例。可能因为我们选择访问的时刻比较适合，事先也研究过一些易于同意的访问方法，尽管也遭到一些拒绝，只是总体来讲受访者都能专门好地配合我们的工作，而
且在访问过程中会有热心群众主动要求填写问卷，采纳率也较
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高。
4.分析结果
我们小组共发放35份问卷，收回35份问卷，有效问卷31份，采纳率达88.57%。
采得数据利用SPSS软件进行数据的统计与分析，并查找一些文献资料和网络资料进行理论和实际可行性的分析。
二、样本分析
1.样本年龄分析
（样本平均年龄：22.6岁）
图1.1
依照图 1.1，可见我们这次调查样本的年龄差不多集中在20-40的青年人身上，20以下的略比40以上的多一点。平均年
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- 1 - / 1 龄为22.6岁，调查结果能够倾向于体现现代年轻人，即社会主流消费人群对眼镜的需求。
2.样本性不分析 男女比列
频率
百分比 有效百分比 累积百分比
有效 男 19 61.3 61.3 61.3
女 12 38.7 38.7 100.0
合计 31 100.0 100.0
图1.2
图1.3
由图1.2和图1.3，我们能够明白此次调查样本中，男性消费者占61.3%，女性消费者占38.7%，男多女少。分析缘故可能是因为当街拦截，女性自我爱护意识较强。
3.样本职业分析
图1.4
由图 1.4我们可见，这次调查的样本中大多数被访者是学生，其次是已工作人士，只有专门少一部分是退休或无工作人士。如此的职业分布能够看出，学生依旧是眼镜消费的要紧部分。
4.样本月收入（消费）分析
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人民币2001-3000元 2 6.5 6.5 90.3
人民币3001-4000元 2 6.5 6.5 96.8
人民币4001-6000元 1 3.2 3.2 100.0
合计31 100.0 100.0
图1.5
由图1.5可看出本次受访者大多月收入（消费）在1000元以下，据分析这是因为受访者中学生较多的缘故由。差不多规律是收入越高，受访者所占比例越少。
第二部分
消费者消费行为、消费要求及消费倾向分析
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一、 消费者消费行为分析
1. 消费者购买眼镜频率
图2.1
由图能够卡出，45.2%的消费者选择1-2年更换一次眼镜，占大多数；其次32.3%消费者选择1年内就更换眼镜，也占相当大的比重；12.9%的消费者没有固定
更换
眼镜的时刻；选择3年以上更换一次眼镜的消费者占9.7%。
2. 消费者购买眼镜价位
您一般购买什么价位的眼镜（单位：元）