广告调研计划书
南京地区联想电脑的前期调查
撰写班级:营销101
执笔人:蔷薇
时间:2013年3月20日
目录
一、前言
二、调查目的
三、调查内容及分配
四、调查方法
五、调查程序及时间
六、经费预算
七、调查成员配备
联想广告调研计划书
1、前言
1、为配合当前联想电脑在南京区域的形式,制定有效可行的广告策略,预先进行南京地区联想电脑市场调查大有必要。
2、调查目的
1、为该联想电脑在南京的广告运动策划提供依据
2、为该以后的广告决策的可行性提供客观依据
3、了解南京地区消费者对联想品牌的认知
4、了解竞争对手的广告策略等
3、调查成员的配备
1、组长:张秀琪
2、组员:仲伟环、陈青、薛春香
4、调查内容及调查内容的分配
张秀琪、陈青工作如下:
5、拟定市场调查所需的问卷、访谈提纲,准备必要的辅助设备和人员
2、根据市场调查结果,对消费者进行分析,包括:
现有消费者群体的特征
现有消费者的消费行为
现有消费者的态度
潜在消费者的群体特征
潜在消费者成为实际消费者的可能性
3、形成消费者分析结果,包括:
企业在现有消费者方面面临的问题
企业在现有消费者方面存在的机会
潜在的消费者和企业争取潜在消费者的机会仲伟环工作如下:
1、分析本产品,包括:
产品特征的分析
产品形象的分析
产品生命周期的分析
产品与同类产品的比较
2、产品分析总结,包括:
产品在市场上面临的机会与问题
产品与同类产品比较的优势与劣势
薛春香的工作如下:
1、分析市场的营销环境,包括:
宏观经济、政治、法律、文化环境对企业营销的营销
产业的发展态势对企业营销的影响
企业营销中的微观因素
2、分析企业自身和企业的竞争对手,包括:
确定企业的竞争对手
企业与竞争对手相比的优势与劣势
3、分析企业与竞争对手以往的广告活动,包括:
广告的时间
广告范围
诉求对象
媒介策略
广告效果
企业与竞争对手相比在广告方面的优势与劣势
4、市场调查结果的分析、整理
5、撰写市场调查与分析报告
五、调查方法
(一)以问卷为主、访谈为辅
网络信息搜集、图书馆信息搜集及联想网上用户的评论搜集及分析等访问要求:
1. 仪表端正、大方;
2. 举止谈吐得体,态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力;
3. 访问前准备充分;
4. 具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
问卷要求:
1、问卷内容设置要合理、目标明确、具有严谨的逻辑性;
2、问卷调查具有随机性,不可在调查过程中误导被调查者等。
六、调查程序及安排
第一阶段:初步市场调查
以网络调查为主,搜集相关信息,明确市场宏观和微观环境等
第二阶段:计划阶段
制定计划 4天
审定计划 2天
确认修正计划 1天(第四周)
第三阶段:问卷阶段
问卷设计 2天
问卷调整、确认 2天
问卷印制 3天(第五周)
第四阶段:实施阶段
访员培训 2天
实施执行 5天(第六周)
第五阶段:研究分析
数据输入处理 2天
数据研究分析 2天(第七周)
第六阶段:报告阶段
报告书写 2天
报告打印 2天(第八周)
调查实施自计划、问卷确认后第四天执行
七.经费预算
按市价:打印一张问卷两角
复印一张问卷一角
计划:问卷100张,则费用为10.1元
组员可能的车旅费:20元
问卷调查人工费:大概四小时,以20元\h计算,共80元预算费用为:110.1元(不含利润)