2017年短视频行业市场调研分析报告
目录
第一节短视频具备技术、制作、流量优势 (6)
一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成 (6)
二、短视频17年3月MAU近10亿，短视频增速最快 (7)
三、短视频是互联网内容生态发展的新机遇 (8)
四、视频发展史下的短视频迎投资新机遇 (11)
第二节短视频产业链：“三端”分析——内容生产端、平台端、分发端 (14)
一、内容生产端：“两层”生产模式向“三层”转变 (14)
二、平台端：平台端齐备稳定，三大平台垄断 (22)
三、分发端：智能分发、社交分发为主 (31)
第三节短视频用户画像：内容是用户粘性的关键 (35)
一、用户群体特征：90后高知、关注社会题材、一线城市最多 (35)
二、用户内容偏好：短视频内容是分享主驱动力 (37)
三、短视频三大平台用户画像：内容逐渐趋于一致 (38)
第四节短视频盈利模式：广告营销、付费分成、电商、IP (39)
一、广告营销：短视频定制化广告盈利模式可期 (39)
二、付费分成：成效一般尚需观望 (40)
三、电商：短视频导流或做创意内容营销 (40)
四、IP变现：三种途径 (42)
第五节投资建议 (42)
一、投资建议 (42)
二、重点公司分析 (42)
图表目录
图表1：2013年-2016年移动宽带3G/4G用户规模 (6)
图表2：2015年4月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比 (6)
图表3：2010年－2016年视频网民增长趋势 (7)
图表4：2010年－2016年移动视频网民增长趋势 (7)
图表5：2016年10月－2017年3月移动视频MAU及同比增长 (8)
图表6：2017年3月移动视频细分行业用户规模及同比增长 (8)
图表7：互联网内容生态演进示意图 (9)
图表8：2016年11月对比1月不同平台用户覆盖率增速 (9)
图表9：中国视频行业发展史 (12)
图表10：短视频发展历程 (13)
图表11：短视频产业链 (14)
图表12：短视频内容生产端三层生产模式 (15)
图表13：短视频内容生产MCN管理模式 (15)
图表14：Maker Studios和其头部内容Pew Die Pie (16)
图表15：头部内容创业者转型MCN (17)
图表16：二更视频内容横向布局 (18)
图表17：2016年短视频领域投资轮次分布 (20)
图表18：2012-2016年中国短视频行业投资笔数 (20)
图表19：2016年短视频内容项目融资笔数(个) (21)
图表20：2016年短视频内容创业项目融资金额（亿） (21)
图表21：短视频平台类型及代表 (23)
图表22：短视频秒拍融资路径 (23)
图表23：一下科技“3+1”移动视频矩阵 (24)
图表24：2016年秒拍视频全网日均播放情况 (25)
图表25：秒拍单月视频播放量10万次以上创作者规模 (25)
图表26：美拍“工具+社区”模式 (26)
图表27：短视频平台快手APP界面截屏 (26)
图表28：快手和美拍月均DAU变化趋势 (27)
图表29：短视频产品小咖秀slogan截图 (28)
图表30：梨视频短视频的内容来源 (29)
图表31：今日头条视频业务布局步骤 (30)
图表32：头条视频的聚合类短视频竞品 (30)
图表33：2016年1-6月今日头条不同同类型阅读量 (31)
图表34：短视频分发端和分发方式示意图 (31)
图表35：2014-2017年中国去中心化内容分发市场用户规模预测 (32)
图表36：大数据在短视频行业的应用 (33)
图表37：腾讯新闻、今日头条、网易新闻月均DAU变化趋势 (33)
图表38：短视频广告观看率和今日头条视频有效播放率 (34)
图表39：微博短视频大爆发数据示意图 (34)
图表40：微博2016年四个季度利润率增长趋势 (35)
图表41：短视频用户年龄段分布和比例 (36)
图表42：不同年龄段用户对短视频题材的偏好 (36)
图表43：短视频综合平台用户线级城市分布及省份用户规模排名 (36)
图表44：用户分享短视频的原因 (37)
图表45：用户对短视频发展前景的态度 (37)
图表46：用户观看视频时长习惯 (38)
图表47：“淘宝二楼”短视频营销内容截图 (41)
图表48：微博历年各项业务板块收入（万元） (43)
图表49：2012-2018年微博营业收入及其增长率（万元） (43)
图表50：2013-2018年微博净利润及其增长率（万元） (44)
图表51：美图公司业务收入构成（万元） (45)
图表52：2012-2018年美图营业收入及其增长率（万元） (45)
图表53：2013-2018年美图净利润及其增长率（万元） (45)
图表54：陌陌2016年各项业务板块收入（万元） (46)
图表55：2012-2018年陌陌营业收入及其增长率（万元） (47)
图表56：2013-2018年陌陌净利润及其增长率（万元） (47)
图表57：阿里巴巴2016年各项业务板块收入（万元） (48)
图表58：2012-2017年阿里巴巴营业收入及其增长率（万元） (48)
图表59：2013-2017年阿里巴巴净利润及其增长率（万元） (49)
表格目录
表格1：直播和短视频的对比分析 (10)
表格2：长视频和短视频对比分析 (13)
表格3：二更视频内容纵向布局 (17)
表格4：媒体人创办的部分短视频项目 (19)
表格5：2016年短视频内容创业项目融资情况汇总 (21)
表格6：2016 中国短视频类APP 年度排行榜 (27)
表格7：三大平台的短视频用户画像 (39)
表格8：微博（http://www.wendangku.net/doc/0e472299b8d528ea81c758f5f61fb7360b4c2b7b.html）财务指标预测 (44)
表格9：美图财务指标预测 (45)
表格10：陌陌（http://www.wendangku.net/doc/0e472299b8d528ea81c758f5f61fb7360b4c2b7b.html）财务指标预测 (47)
表格11：阿里巴巴（http://www.wendangku.net/doc/0e472299b8d528ea81c758f5f61fb7360b4c2b7b.html）财务指标预测 (49)
第一节短视频具备技术、制作、流量优势
一、短视频观看基础设施完备，用户4G观看短视频习惯逐渐形成
中国互联网及移动互联网发展逐步成熟，智能设备普及率高，手机端观看视频体验不断提升，网络升级、资费下调，3G、4G用户数量及移动互联网流量不断增长，随着未来5G时代的到来，用户移动网络成本将进一步降低，移动消费短视频的门槛进一步降低。截止2016年年底，中国移动宽带3G/4G用户规模已超过9亿，2015年4月，移动视频用户中，10.1%使用4G观看短视频，超过其他所有视频种类，用户使用4G观看短视频的习惯正在养成，短视频将拥有广阔的流量市场空间。
图表1：2013年-2016年移动宽带3G/4G用户规模
数据来源：Analysis易观、北京欧立信调研中心
图表2：2015年4月不同类型移动视频应用设备网络使用情况对比
数据来源：艾瑞咨询、北京欧立信调研中心