桂纶镁益达口香糖广告效果调研报告
(一)题目
广告调研报告的标题：益达口香糖广告效果调研
报告日期：2012/3/30
承办人：
撰写人：
(二)摘要
随着社会的发展，人们对生活质量有了更高的要求。社会也为人们提供了各种满足不同需求的产品，选择范围扩大了，对产品的要求也不断提高。市场的竞争也越来越激烈，企业面对的外部环境也越来越复杂，企业只有通过提高自身的核心竞争能力，为自己的目标市场提供差异化的产品，才能在同行竞争中占有优势地位，扩大市场占有率，提高产品的知名度，打造更好的企业品牌效应。企业要想实现其企业愿景，需要通过不同的方式去宣传其产品或服务，这样才能提高其知晓度，从而吸引其目标顾客，提高产品的销售量，扩大市场占有率。本调研题目主要研究的是广告对产品销量以及对其品牌效应的影响，通过对此口香糖效果的调研，更好阐述广告对企业产品销量的影响，从而更好证明广告好坏对企业发展的重要性。
(三)序言
广告调研动机：分析此益达口香糖广告对其销量的影响及其品牌效应的影响；
广告调研背景：在老师的要求下，为了完成其任务；运用所学的理论知识进行实践活动，提高自己的实际操作能力；由自己的兴趣引发，想要更深入了解此广告的评价及其是否达到了预期效果，这个广告——益达口香糖，是我觉得比较喜欢且有创意的的一个广告，喜欢里面的沙漠背景，没有很炫的画面，看起来很舒服。虽然只有简单的故事情节，但是表达的含义却是不浅：益达口香糖，关心牙齿，更关心你！
广告调研过程：
1.我先看了益达口香糖的所有广告，并仔细分析其每一广告所要表
达的主题和其创意性，并从中选出自己觉得最有意义且影响最深
刻的广告，用广告心理的理论知识对其进行分析。
2.我再重复看所选的口香糖的广告，从更细微的角度去分析此广
告；此广告信息激发了消费者对关爱牙齿的需求，此信息反映了
产品的外观极其作用；此广告还给消费者带来了情感体验，深深
触动了消费者；此广告营造了一种很好的情景，并把此与一部电
影的情节联系起来，能给消费者深刻的印象。
3.做一个此广告的调研活动的策划，对各方面的工作做一个系统的
安排，并把相应的资料准备好，并合理进行人员配置；确定调研
的方式，确定调研的对象，确定调研的地点，做好前期的准备工
作。
4.调研实施阶段，需要收集资料的准确性和代表性，从而能更好对
其结果进行分析，做出正确的广告效果评估，为企业做出正确的
广告宣传方式及形式提供可信赖的依据。
5.整理和分析调研所获得的资料，并写出此广告效果调研的结论。
6.广告调研要点：
7.自己先分析此广告，用广告理论知识对其进行评价；
8.写一份调研策划书，做好调研各方面准备工作，并要写出需要注
意的细节问题；最重要的工作是设计问卷，我想采用访问调查的
方式进行调研，所以问卷的合理性及其针对性很重要，并且要考
虑接受问卷调查的人回答的简单性，这样有利于问卷调查更好的
进行。
广告调研解答的问题：了解此广告效果是否明显；了解大家对广告的感受，来判断此广告是否达到预期的效果；此广告是否影响了口香糖的销量。
(四)正文
此广告效果调研对象我主要针对年轻人，因为他们是此产品的主要消费者，调查他们能得到更多有效的信息。调研的地点是达州大型超市外摆摊设点进行问卷调查，共设了3个点，分别是沃尔玛、北山、新世纪；调研时间2012/3/29，为期一天的调研，晚上对其问卷进行整理分析并总结；最后撰写一份此广告效果的调研的报告。
我设计的问卷如下：
益达口香糖广告效果调查问卷
您好,我是管理系的学生，为了解消费者对益达口香糖的态度评价，设计了本次问卷。您的意见对此次调查非常宝贵，请您根据实际情况放心填写。谢谢您的合作！
1.您刚才看到的广告品牌是？(单选)
?A.绿箭
? B.好丽友
? C.乐天
? D.益达
? E.劲浪
? F.朗怡
?G.雅客
2.您认为这则广告的创意如何？（单选）
?很好
?一般
?不怎么样
3.请问这则广告哪个地方让你印象最深？（单选）
?代言人
?故事情节
?广告语
?音乐
?没印象
其他
?
4.请问您经常在哪里看到这则广告？（单选）
?电视
?网络
?公交车
?其他
5.您认为刚刚这则广告体现了口香糖的哪些功能？ * [多选题]
? A.清新口气
? B.防治蛀牙
? C.保护牙齿
? D.提神醒脑
? E.休闲零食
? F.跟朋友分享，拉近距离
?G.表达关心的一种方式
请注明...
?H.其他
6.您对这则口香糖广告的评价如何？（单选） *
? A.喜欢
? B.跟其他口香糖广告没什么差别
? C.不喜欢
7.您记住这则广告“关护牙齿，更关心你”的口号了吗？（单选） *? A.是
? B.否
8.在您理解这个口号之后，会增加您对益达的好感度吗？（单选） *? A.会
? B.几乎没什么差别
? C.不会，反而有反感
9.看完这则广告后，对您购买口香糖产生了影响吗？（单选） *
? A.可能会增加购买次数
? B.几乎没有影响
? C.可能会降低购买次数
10.如果“益达”要制作新的广告，您最希望看到什么？（单选） *?大牌明星
名胜取景
感人故事
创意情节
其他
男
女
13
14-24
25-34
35
调研结果统计图：
1.从广告宣传方式分析：先撇开电视等媒体宣传来说，其影响力那
是不必言说的。再者就是产品的实际效果也不错，美白我们的牙
齿。广告主要演员人气之高以及故事情节也是非常美好的。能吸
引一群年轻的关注。电影的播放也为此广告做了一次宣传，不仅
是益达口香糖的受众，更有影迷们的关注！
2.从广告所传达的主题分析：此广告BBDO为益达品牌制作了最新
广告片，故事情节是由桂纶镁和彭于晏分别饰演的敦煌沙漠加油
站女工和机车骑士之间发生的爱情故事。用的是电影宣传的形
式，吸引眼球。此广告既为电影《爱情可不可以被加满》宣传，
也表达了广告之主题：益达口香糖，关心你的牙齿，更关心你。
这是此广告最有创意的地方，达到了双重宣传的效果，看到广告
可以想起电影情节，让消费者能对此广告有更高的兴趣；看过电
影的那个情节时可以联想到益达口香糖，这样会让看的人印象更
深刻；
3.从广告内容分析：广告主要描述了一个加油站的女工给机车骑
士加油的场景。机车骑士的车油不够，当他去加油的时候，因为
一直在吃益达口香糖，没有注意到那个加油的女工，所以误以为
她是男的。当他抬起头来的时候，发现是一个女的，心里有一丝
的愧疚。但是女工却说，“没事，你在看你的牙齿嘛！”这里能
突出益达的主要功能之一：益达口香糖，能美白你的牙齿。随后，
在油加满后，准备离去时，女工把机车骑士的益达也装满了，虽
然他们的对话并不多，但是从他们的表情和眼神可以看出，这是
一段美丽的爱情。此广告内容大多人都很喜欢，因为这样的方式
是大多数人可以接受的方式，其广告内容丰富，让看的人能很容
易记住，并且留下深刻印象。
4.从广告对其销量影响来分析：此广告大大增加了其销量，比同内
产品在同一时期的销量好很多，这体现了此广告对其销量的影
响，因此此广告达到了预期的效果，说明此广告是成功的。
(五)附录
资料来源：广告策划与管理（高等教育出版社）、网上相关资料、市场调查与预测（闫秀荣）
使用的统计方法：抽样调查法、访问调查法