中国广告行业现状及发展前景调查分析报告2010-2015年
本广告市场调查报告，首先是广告行业现状分析，然后是广告市场调查，接着是广告行业主要区域市场分析，最后是广告行业发展前景、广告市场2010年发展趋势分析。
报告简介
广告行业的兴衰一直被认为是经济发展的明显风向标，而广告市场的活跃程度在一定程度上是与经济市场的活跃程度成正比的，2009年的第一季度，我国GDP即增长了6.1％。广告市场总花费达到1870亿元，增长9.1％。中国广告增长率高过了GDP增长率，而第二季度广告市场花费同样保持了欣欣向荣的增长态势。截止到2009年年末，中国广告市场的信心才逐渐恢复。
近年来，中国广告市场的发展已经成为了全球广告业关注的热点，就如同稳步快速提升的中国经济，为整体陷入低迷的世界广告市场注入活力。2008年中国广告市场受北京奥运会的良好预期拉动，呈现活跃态势，总投放同比增长15%，达到4413亿人民币。2008年我国广告经营额达到1899.56亿元，比上一年增长9.11%；广告经营单位18.58万户，比上一年增长7.62%；广告从业人员126.64万人，比上一年增长13.83%。2009年，中国电视广告市场以15%的增幅高于整体市场的平均水平，2009年中国户外电子屏广告市场整体规模为57．4亿元，比2008年下降12．1％。2009年，中国移动电视广告市场收入规模为19．01亿元人民币，比上年上涨13％。商业楼宇电子屏广告市场方面，2009年的市场收入规模达16．86亿元人民币，中国航空电子屏广告市场在2009年的收入规模达5．28亿元，2009年中国网络广告市场先抑后扬，全年市场规模达207.3亿元，同比增长21.9%。预计2010年中国网络广告市场规模将加速增长，预计突破300亿元。
2010年，国家广电总局61号令正式实施。这一管理办法的推出将改善电视的收视环境和广告的播出环境，提高广告的收视效率。同时极有可能加速电视广告甚至整个广告行业市场格局的变化。中国社会科学院预计，如果2010年世界金融危机不再进一步严重恶化，中国GDP增长率将稳步回升到9%左右。广告量一向与GDP有正相关，预估2010年也将呈现上涨格局。网络广告传播未来几年将获得更大范围采用。3G开通将促使移动广告飞速发展。植入广告也将成为未来几年广告业的新趋势。随着2010年上海世博会，广州亚运会，以及2011年深圳大运会的举行，我国的广告业也将进入一个新的阶段。
本市场调查报告主要依据国家统计局、国家发改委、国务院发展研究中心、国家广播电影电视总局中国广告协会、国内外相关刊物的基础信息以及广告行业研究单位等公布和提供的大量资料，对我国广告行业的发展现状、竞争情况、行业总体水平、各细分行业市场现状、对广告行业领先企业等进行了研究，并对未来广告行业发展的整体环境及发展趋势进行探讨和研判，最后在前面大量分析、预测的基础上，研究了广告行业今后的发展与投资策略。
报告用途及价值
本广告市场调查报告，为我国广告企业在市场竞争中洞察先机，根据市场需求及时调整经营策略，为战略投资者选择恰当的投资时机和公司领导层做战略规划提供了准确的市场情报信息及科学的决策依据，同时对银行信贷部门也具有极大的参考价值。
报告目录
第一部分广告行业发展分析
第一章广告行业相关概述
第一节广告业定义、分类及原则 1
一、广告的定义1
二、广告的功能2
三、广告的种类4
四、广告的原则7
第二节广告的本质与作用分析8
一、广告的本质与构成分析8
二、广告策划的程序制定11
三、广告的市场定价作用探析20
四、广告对消费流行的影响作用分析24
五、广告对公共领域的影响分析28
第三节广告与品牌、营销关系概述33
一、广告影响力与品牌传播的关联作用分析33
二、广告与品牌形象塑分析35
三、企业的品牌定位与广告策略探析42
四、广告与营销战略的关系解析47
五、广告创作在营销传播中要注意的问题53
第二章世界广告业发展综合分析
第一节世界广告业发展分析55
一、世界广告发展历程55
二、全球广告市场现状58
三、世界广告业的逻辑发展轨迹解析62
四、金融危机中对海外广告市场的影响分析69
第二节美国广告业发展分析75
一、美国现代广告的发展75
二、2009年美国广告市场状况78
三、汽车业衰败影响美国广告业80
四、2010年美国广告业发展预测81
第三节日本广告行业发展状况分析82
一、日本现代广告的发展分析82
二、日本广告市场发展格局分析83
三、2009年日本广告收入大幅下降86
四、2009年日本企业广告支出减少86
第四节英国广告行业发展分析87
一、2008年英国互联网广告分析87
二、2009年英国在线广告支出增长较快87
三、经济危机下英国广告收入大幅下降88
四、英国电视广告的政策与规定解析88
第五节俄罗斯广告行业发展分析92
一、俄罗斯成为全球发展速度最快的广告市场92
二、2008年俄罗斯网络广告市场规模93
三、2009年俄罗斯广告市场分析93
第三章中国广告行业发展分析
第一节中国广告市场发展概述95
一、中国现代广告的发展历程95
二、中国广告业发展的市场环境分析100
三、中国广告业的产业组织结构解析101
第二节2006-2008年中国广告行业发展回顾101
一、2006年中国广告业统计数据分析101
二、2007年中国广告业大事件回顾105
三、2008年中国广告业发展状况113
四、中国广告业规模跃居世界第二119
第三节2009年中国广告行业的发展120
一、2009中国广告市场发展状况120
二、2009年中国广告业十大事件127
三、2009年中国广告业十大并购130
四、2009年中国广告市场综述133
第四节中国广告市场上的外资发展分析137
一、国外广告公司加速进军中国137
二、外资加速在华新媒体广告业布局139
三、全球广告巨头中国市场竞争动态分析140
四、中国广告产业外资影响分析142
第五节中国广告行业创意发展分析146
一、现代广告传播中的创意理论简析146
二、世界多元文化对广告创意的影响分析151
三、中国广告作品创意趋势分析154
第六节广告市场存在问题分析159
一、广告行业结构和区域布局不合理159
二、广告业总体规模有待扩展159
三、广告运作水平有待提高160
四、广告费的投放还未完全走向理性161
五、违法问题仍然比较突出161
六、相关政策法规不健全，161
七、直接搬用欧美模式的广告代理制模式163
第七节广告市场发展对策分析164
一、中国广告行业要实行集团化发展164
二、要牢记广告的“根本” 166
三、有效广告投放途径分析170
四、中国广告业发展对策171
第二部分广告细分市场分析
第四章中国电视广告发展分析
第一节电视媒体发展状况178
一、电视媒体在传统四大媒体中的地位178
二、网络时代电视媒体的生存态势179
三、中国电视媒体在转型中创新185
四、金融危机下电视媒体面临的挑战和机遇188
五、电视媒体在中华文化崛起中的定位与选择192
第二节电视广告发展历程及特征分析197
一、中国电视广告产业发展历程分析197
二、电视广告的特性和优缺点200
三、电视广告的语言特点分析204
四、视觉文化环境下电视广告的发展207
五、电视广告的审美特性分析210
第三节中国电视广告市场发展分析215
一、中国移动电视广告市场规模分析215
二、2009年中国电视广告市场发展分析215
三、2010年中国电视广告市场将缓慢增长218
四、2010年中国电视广告市场的走向221
第四节电视广告市场存在的问题及对策225
一、电视广告面临的危机225
二、电视广告市场恶俗广告泛滥228
三、从恶俗商业广告分析电视广告行业的发展对策232
四、当前电视广告的难题与对策234
第五章中国报纸广告发展分析
第一节报纸媒体发展概况238
一、中国报纸产业发展及其重要推动力分析238
二、解析中国报业经营改革中的边缘突破241
三、多媒体时代报纸的定位和运营解析242
四、浅析报纸的多元化经营249
五、数字化时代下报纸媒体发展形态探析252
第二节报纸广告市场状况分析255
一、中国近代报纸广告发展简析255
二、报纸仍然是刊登广告的最佳媒体258
三、报纸广告的优势和策略解析260
四、报纸广告市场份额268
第三节报纸广告的挑战及发展268
一、国内报纸广告收入增长减缓亟须创新268
二、报纸版面广告盈利极限及破解方法解析270
三、报纸与网络的广告经营整合策略解析272
四、报纸广告创新经营途径探析274
五、报纸广告营销问题策略探析277
第四节报纸分类广告发展状况282
一、报纸分类广告的特点与针对经营策略282
二、报纸分类广告市场综合分析284
三、报纸分类广告的经营策略287
四、报纸分类广告的市场化运作策略探析289
五、报纸分类广告的发展与展望292
第六章中国期刊杂志广告市场分析
第一节中国期刊行业状况分析294
一、中国期刊业理性进入发展新阶段294
二、中国期刊业强大路径与模式选择297
三、中国期刊市场存在的几大问题301
四、中国期刊业发展问题及对策302
五、全力推进期刊业改革创新科学发展307
六、中国期刊业的发展趋势与对策308
第二节期刊杂志广告市场状况分析313
一、期刊广告优势分析313
二、中国杂志广告迈入整合行销时代314
三、我国期刊广告经营态势分析318
四、中国女性时尚杂志广告发展分析321
五、2008年期刊广告经营增长较快323
六、2009年期刊广告市场发展情况323
第三节期刊杂志广告经营及发展326
一、杂志的广告经营形态与策略分析326
二、期刊广告实行营销创新的必要性330
三、期刊广告营销创新途径解析332
第四节期刊广告机遇前景分析337
一、杂志广告收入预测337
二、期刊广告市场发展前景看好337
第七章中国广播广告发展分析
第一节中国广播媒体发展分析339
一、我国广播媒体价值339
二、广播业在媒介融合新格局下的新空间340
三、广播业在媒介融合环境下的战略转型343
四、新媒体时代广播媒介发展分析348
第二节广播广告发展概述352
一、广播的独特广告价值优势352
二、我国广播广告的多元化发展分析353
三、2009年中国广播广告发展分析356
四、交通广播广告的营销模式360
五、农村广播广告市场发展潜力分析363
第三节广播广告的经营与发展365
一、广播广告经营状况365
二、广播广告经营模式分析366
三、广播广告多元化的经营格局370
四、中国广播广告经营策略浅析373
五、广播广告经营发展思路和对策解析375
第四节中国广播广告的品牌竞争与营销381
一、品牌营销时代的广播广告竞争现状381
二、广播广告营销的优势分析382
三、提升广播品牌打造广播广告经营的核心竞争力384
四、广播品牌营销时代的广播广告经营策略385
第八章户外广告市场分析
第一节户外广告特征影响分析387
一、户外广告的投放特点387
二、户外广告类型介绍387
三、户外广告对城市文化的影响分析391
四、户外广告受宠的市场因素解析393
第二节户外广告市场发展分析395
一、中国户外广告发展分析395
二、2009年中国户外广告发展分析398
三、户外电子屏广告趋于理性走向成熟399
四、地铁广告牵手BlueAiring打造新型户外广告模式400
五、特大型城市户外广告发展逐渐低迷401
六、金融危机环境下户外广告的发展分析403
第三节户外广告市场中的外资进入状况405
一、国际媒体抢滩中国户外广告市场405
二、维亚康姆强势进入中国户外广告市场405
三、郁金香传媒重资征战中国户外广告市场406
四、德高圈地地铁资源抢夺地铁广告定价权407
第四节户外广告市场存在的问题及对策411
一、户外广告整治的焦点问题及对策411
二、山区户外广告存在的不足与发展建议416
三、浅析户外广告发展中的法律问题418
四、促进户外广告发展的对策分析420
第五节户外广告市场趋势前景分析421
一、中国户外广告业将在变革中提升421
二、未来我国户外广告趋势预测423
三、2011年国内户外液晶广告收入规模预测425
第九章网络广告市场发展分析
第一节互联网产业发展状况分析426
一、世界互联网发展在于创新426
二、2008年我国互联网市场发展回顾427
三、2009年中国互联网市场发展透析430
四、中国互联网产业发展四大趋势436
第二节互联网广告市场形势分析437
一、网络广告的发展研究综述437
二、2009年中国网络广告行业发展分析447
三、2009年中国网络广告市场竞争分析449
四、2010年中国网络广告行业发展预测453
五、网络广告出现以搜索定位精准投放新模式454
六、金融风暴影响下的互联网广告发展456
第三节网络广告的创新与发展458
一、网络广告创新三招458
二、新型网络广告模式的发展459
三、网络视频广告模式发展势头强劲461
四、网游植入式广告营销手段升级465
第四节窄告发展分析470
一、窄告的含义和优势470
二、窄告的实质471
三、从窄告看网络媒体的广告自适性472
四、窄告产品的建议和展望474
五、窄告发展的前景475
第五节互联网广告趋势前景分析476
一、2010年网络广告的发展趋向476
二、2010年网络广告市场变局482
三、互联网广告与传统广告融合的趋势分析484
四、中国IT广告发展趋势浅析484
第十章其它形式广告市场分析
第一节手机广告市场综合分析487
一、手机广告的基本概述及特点解析487
二、世界手机广告的发展状况487
三、中国手机广告市场渐趋火热488
四、3G时代中国手机广告发展形势490
五、手机广告市场前景看好492
六、手机广告市场发展路径特点分析493
第二节手机广告问题对策分析497
一、手机广告的主要制约因素分析497
二、中国手机广告发展中面临的主要瓶颈498
三、我国手机广告发展存在的阻碍及对策499
第三节移动广告业务发展分析502
一、移动广告的优势与价值链分析502
二、2010年中国移动广告业务将有新突破504
三、移动广告业市场规模分析505
四、发展移动广告业务需要注意的问题506
五、中国移动广告产业链的两种基本模式评析508
六、移动广告业务的发展策略509
第四节隐性广告发展分析511
一、隐性广告的产生及发展状况511
二、隐性广告的传播推广综述511
三、中国植入式广告全面进入亢奋期513
四、2010年植入式广告市场规模预测516
五、植入式广告营销策略分析521
第五节其它形式广告527
一、邮政商函广告业务发展的趋势和对策527
二、发展邮送广告业务的策略分析530
三、国内直邮广告发展空间分析533
四、动漫广告发展势头强劲535
五、地铁广告的投放策略537
六、洗手间广告市场发展潜力探析538
第三部分广告行业主要区域市场分析
第十一章中国广告业重点区域市场分析
第一节北京541
一、北京广告市场发展历程回顾541
二、北京广告业主要特点544
三、北京重点行业广告市场发展状况分析546
四、北京广告业发展中存在的主要问题547
五、周边电台蚕食北京广播广告市场547
六、北京户外广告业发展破局之道550
第二节上海553
一、改革开放30年上海广告业大事记553
二、世博会“整容”上海户外广告业555
三、上海LED广告市场竞争分析557
四、上海报纸广告业的困境和发展对策558
第三节湖北561
一、湖北省广告业发展状况及其特点561
二、2009年湖北省广告业发展情况564
三、湖北省广告业发展对策和建议566
四、巨型广告大屏幕抢滩武汉567
五、湖北完善广告业政策确保实现2015年发展目标568 第四节其它省市569
一、大连市广告业发展迅猛569
二、2009年香港广告业发展情况569
三、山东省广告业发展迅猛569
四、重庆广告业发展现状570
五、深圳市为加快广告业发展创造良好政策环境572
第四部分广告行业竞争格局
第十二章广告业竞争格局分析
第一节中国媒体竞争分析575
一、媒体行业市场竞争环境575
二、传媒业国际竞争力的提升路径578
三、传统媒体应对新媒体挑战的策略分析582
四、提高媒体竞争力要着重把握四大基点583
五、未来传媒业竞争将逐步走向融合584
第二节中国媒体广告经营的竞争态势分析585
一、创意成为富媒体广告主要竞争手段585
二、媒体竞争激化广告主营销转型586
三、媒体广告经营的焦点在于品牌竞争589
第三节各媒体广告市场竞争综合分析590
一、互联网与传统广告的竞争形势透析590
二、2008年国内网络广告市场竞争形势回顾593
三、中国互联网广告市场竞争激烈598
四、中国电视广告市场竞争状况透析600
五、邮送广告的市场竞争策略分析604
第四节中国广告市场竞争对策及建议605
一、媒体广告经营的竞争需要改革和创新605
二、媒体广告价值的科学评价是竞争的基本道德标准606
三、传媒广告市场竞争策略分析607
第十三章世界六大广告集团分析
第一节国际广告集团发展概况610
一、世界五大广告集团发展回顾610
二、国际广告集团与大陆广告业经营博弈614
三、全球广告业发展情况分析618
第二节OMNICOM集团619
一、OMNICOM集团简介619
二、2009财年OMNICOM经营状况分析620
三、2010财年第一季度OMNICOM经营状况分析621 第三节WPP集团621
一、集团简介621
二、WPP集团的全球并购战略分析621
三、2009年WPP经营状况分析627
四、2010年WPP集团发展及预测627
第四节INTERPUBLIC GROUP 628
一、INTERPUBLIC简介628
二、2008年INTERPUBLIC经营状况分析628
三、2009年INTERPUBLIC经营状况分析629
第五节阳狮集团629
一、集团简介629
二、2009年阳狮集团收购微软广告代理公司630
三、2009年阳狮集团经营情况分析631
四、2010年一季度阳狮集团经营情况632
第六节日本电通集团632
一、电通集团简介632
二、日本电通计划直接进军中国互联网633
三、蓝色光标与日本电通组建合资公司633
第十四章中国本土广告公司发展分析
第一节中国本土广告企业简介635
一、广东省广告有限公司635
二、上海广告有限公司635
三、昌荣传播机构636
四、三人行广告有限公司636
第二节中国广告公司发展状况概述637
一、中国网络广告代理公司发展状况637
二、外资和本土广告公司竞争的方向641
三、本土广告公司维持竞争优势分析643
四、4A广告公司发展的经营业态分析649
五、本土广告公司发展的方向透析653
第三节广告公司面临的问题与对策658
一、传统型广告代理公司的生存现状堪忧658
二、我国本土广告公司亟待战略转型突破利润瓶颈668
三、中国本土广告公司的问题和所面临的挑战670
四、本土广告公司持续发展的对策673
五、塑造本土广告公司核心竞争力的对策674
第五部分广告行业投资及发展趋势预测
第十五章2010-2015年中国广告业投资及发展趋势预测第一节投资政策环境分析679
一、发改委提指导意见促广告业发展679
二、港澳在粤投资广告业不再需要北京审批679
三、深圳市出台政策大力扶持广告业679
四、福州出台措施扶持广告业发展680
五、浙江出台多项广告业扶持政策681
第二节2010-2015年中国广告业投资机会分析681 一、手机广告市场孕育巨大商机681
二、网络游戏广告市场受青睐683
三、移动电视媒体广告价值受肯定685
第三节2010-2015年中国广告行业发展趋势分析686
一、2010-2012年年全球广告市场预测分析686
二、2010年中国广告业发展趋势687
三、2010-2015年中国广告行业趋势预测692
四、二十一世纪广告业发展总体趋势展望695
五、植入广告是未来发展趋势696
附录
附录一：中华人民共和国广告法697
附录二：广告管理条例705
附录三：广告管理条例施行细则709
附录四：广告基本准则714
附录五：广播电视管理条例716
附录六：外商投资广告企业管理规定725
仅供个人用于学习、研究；不得用于商业用途。
For personal use only in study and research; not for commercial use.
Nur für den pers?nlichen für Studien, Forschung, zu kommerziellen Zwecken verwendet werden.
Pour l "étude et la recherche uniquement à des fins personnelles; pas à des fins commerciales.
толькодля людей, которые используются для обучения, исследований и не должны использоваться в коммерческих целях.
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