广告行业行职业调研报告
新精英咨询部出品
新精英（北京新精英生涯国际教育科技中心）
成立于2007年，由国内知名职业发展专家古典创办，团队包括来自职业生涯规划、心理、人力资源教练的职业发展专家，以及来自IT、传媒、企业咨询等行业的行业专家，是中国最专业的职业生涯教育机构，为个人职业发展提供培训、咨询与顾问服务。
【引言：行业及企业部分的信息是为了从宏观角度为你呈现这个行业的发展状态，发展特点及具体细分，这部分信息一方面来源于网络，一方面来源于新精英工作人员的行业访谈，综合两部分信息整合得到的。】
广告行业是一个很宽泛的行业领域。广告是付费的大众传播的形式，是营销的重要环节。广告圈按照营销形式不同有如下分类：
3.广告的性质越来越模糊，有了更多的表现形式。在互联网媒体环境
下，公关的作用越来越大。
4.未来广告行业可能会向：整合传播、品牌创意、创意产品设计等方
向发展。
二、企业信息
1．代表企业：
广告行业很多代表企业都是国际4A广告公司，大陆提4A一般代表这个公
司在行业内的地位，4A广告公司一般都是全案公司，会涉及广告的各个
方面。
广告代表企业：奥美广告、盛世长城、BBDO、电通、JWT等；
互动营销代表企业：安瑞索思、时趣；
口碑营销代表企业：博圣云峰，口碑互动等；
媒介代理代表企业：群邑集团、传立媒体、分众传媒等；
设计代表企业：早晨设计。
2. 企业特点：
（1）本土企业：
I.更适合国内环境，拥有良好的媒体关系、政府关系；
II.性价比比较高；
III.一般规模小的广告公司靠1-2个大客户活着，一旦大客户倒了，企业也会面临危机；
IV.本土公司因为经验、业务能力、理论无法与国际公司抗衡，没有形成大的公司，广东省广，算是本土里边不错的，像阳光加信、维传凯普等纷
纷被大的跨国公司收购；
V.本土中小公司很多，但起来的快、死的也快。
（2）国际企业：
I.主要靠品牌知名度；
II.人工成本高，按小时收费，专业度强，整合传播方案；
III.专业服务能力更强，能给客户公司建议和咨询；
IV.有国际资源；
V.很多跨国广告公司也越来越注重本土业务，比如奥美代理悦活，日本电通代理海尔等等。
三、企业的核心组织架构
（4）能力吃苦，加班是家常便饭，所以身体素质要好；
（5）心态好，有耐心，广告公司的薪资在一定程度上差别很大，另外，客户总会有很多“变态”要求需要满足，好的心态能帮你拥有更好的工
作状态；
（6）团队合作精神，面对项目要求时，需要文案、美术、客服的相互配合，
才有可能更好的完成任务；
（7）对市场、传播和创意有基本知识了解，可以参加业内培训或者上相关网站阅读书籍；
（8）想进入4A广告公司的话，英语是硬通货；
（9）广告行业是比较开放的，看着顺眼，名字好听都有可能入选，一切皆有可能。
2.进入途径：
（1）应届生可走校招，4A公司更倾向于要名校毕业的学生；
（2）有工作经验的人，主要看作品和经验，如有获奖经历通过社会招聘也很容易进入；
（3）大公司目前都倾向于通过内部推荐招聘员工；
（4）工作到一定职级（资深以上）猎头推荐的机会会很多。
3.日常工作：
（1）初级文案或者文案助理需要做一些枯燥的工作，如文字和数据的校对，文字的编辑和排版还有一些日常的文字整理工作，在一些公司也会需
要想创意写文案；
（2）文案的重要工作是：想创意，写广告语。在创意提案阶段，需要写若干个概念性的标题让客户备选，写创意阐述ppt；在项目执行阶段，
需要根据AE（客服）做出的客户简报撰写文案；
（3）美术的主要工作也是想创意，不过是图画性的创意，在提案阶段美术要找素材、比对各种美术风格、动手做字体、画示意草图、指导插图
师画故事脚本等；
（4）不断地与AE沟通，了解客户需求和反馈；
（5）不断开会做头脑激荡，创意风暴，直至最终定稿。
4.典型的一天：
（1）10:00--11:30 客户部结案，做简报召集开会
（2）11:30—13:00 写文案
（3）14:00—18:00 写文案
（4）18:00—19:00 开会，头脑风暴，修改文案
（5）20:00-22:00 提案，头脑风暴，修改文案
5.胜任并且发展得好的条件：
（1）晋升与对公司的贡献直接挂钩，如果经常可以为公司拿到一些有分量的奖项，那升职的机会就会很多；
（2）良好的服务精神，有很强的专业服务能力，广告行业是服务行业，辛苦行业，所以服务心态非常重要；
（3）真心热爱广告，踏踏实实做事儿，多看，多写，多观察生活，训练独特的思维方式和感觉，多想创意方面的事情；
（4）保持学习态度，不断要学自己专业内的知识，还需要学习客户行业的
（6）有客户资源的肯定会在这个岗位上发展的更好。
3.工作优势：
能力提升迅速，公司CEO一般都是客户部的晋升上去的。
4.薪资福利：
职业发展路径
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