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“环保从点滴做起”
给绿色人居更好的答案
活 动 策 划 案
一、活动背景
从今年6月1日起所有超市、商场等商品零售场所实行塑料购物袋有偿使用制度，一律不得免费提供超薄塑料购物袋。塑料购物袋将退出市民生活，并被环保购物袋所代替。
活动主题
环保从点滴做起—给绿色人居更好的答案
以“环保”为核心开展2008幸福蓝光系列公益活动，同时结合08年全年推广主题 “更好的答案”进行有效传播。
三、活动目的
希望此次推广成为蓝光率先倡导环保，关怀市民生活的08公益营销活动。以纯公益性质为背景， “蓝光为业主和会员免费派发环保购物袋”，以业主和会员内部渠道宣传为主，辅助报媒宣传，在交房项目和房交会现场派发环保购物袋，进行不同渠道的渗透与推广，将品牌美誉度与影响力紧密挂钩，让蓝光品牌更加深入人心，为企业及品牌形象奠定更厚重根基，塑立新高度。
四、活动时间
结合4月18日房交会和22日世界地球日的时间节点，本次系列活动周期暂定为：
2008年4月7日至2008年4月22日 （为期15天）
五、活动推广计划
【第一阶段】造势期：2008.4.7—2008.4.13 环保购物袋造势阶段
活动主题：“环保从点滴做起之环保购物袋设计金点子征集”
活动形式：蓝光发起环保运动，在业主和客户俱乐部会员中征集“环保购物袋设计”，设立奖项。
阶段要点：
明线：面向业主和客户俱乐部会员招募环保袋设计，通过设计的大范围招募，引发社会大众对环保活动的关注。
暗线：请设计师对环保袋进行设计并对设计定稿。
宣传渠道：
小区内海报；
短信群发；
客户俱乐部网站和论坛，DM单；
媒体配合报道，具体请公共关系部拟定
具体动作：
通过以上宣传渠道告知业主和会员活动内容，号召大家关注环保，并将这些设计稿发布到客户俱乐部论坛参赛。
【第二阶段】延续期：2008.4.14—2008.4.17 环保袋设计奖揭晓、公布阶段
阶段要点：
明线：号召业主和俱乐部会员的广泛参与环保购物袋设计中来
暗线：环保购物袋制作中
宣传渠道：
小区内海报；
客户俱乐部网站和论坛；
媒体配合报道，具体请公共关系部拟定
【第三阶段】高潮期：2008.4.18—2008.4.22 免费派发环保购物袋阶段
通过前期系列媒介渲染，在此阶段通过房交会期间为会员免费派发环保购物袋和世界地球日期间为业主免费派发环保购物袋，倡导健康环保！以免费派发的大手笔将整个活动推向沸点，并铸就深远影响；
阶段要点：
1.4月18日—22日房交会，环保购物袋作为房交会礼品，为新入会会员免费派发，吸引更多人入会，为销售储备大量的客户资料，同时也为老会员派发购物袋，吸引老会员到房交会现场；
2.4月22日世界地球日，在已交房项目为业主免费派发环保购物袋，并在项目现场进行空白购物袋DIY活动。此活动作为蓝光为业主提供的又一贴心的增值服务，关心业主生活，倡导健康环保（以户为单位，每户业主可登记户号和姓名后免费领取一个环保购物袋）。
宣传渠道：
小区内海报；
客户俱乐部网站和论坛；
媒体配合报道，具体请公共关系部拟定
六、活动阶段图：
推广策略 以小区海报和俱乐部网站为主，配合报媒
进行环保话题铺垫
造 势 期
暗线：环保购物袋开始设计
推出蓝光“环保购物袋”，进入设计征集阶段
暗线：环保购物袋设计定稿、制作开始
高 潮 期 环保袋设计奖揭晓、公布阶段
暗线：环保设计袋制作
免费派发环保购物袋阶段
沸 点
暗线：有组织、有步骤的派
发并进行有效宣传推广 “
房交会期间为会员免费派发环保袋
世界地球日期间为业主免费派发环保袋
4.1 4.7 4.13 4.18 4.22 时间节点
七、媒介支持：
在话题铺垫期，造势期、高潮期和沸点的时间节点各进行一次的的媒体宣传，扩大活动影响力，提高品牌美誉度，具体计划请公共关系部拟定。
八、活动预算：共计10万元
预算明细：
名称
数量
单价
合计（元）
备注
环保购物袋
10000个
5元/个
（设计和制作）
5万元
房交会期间为会员（新入会会员和老会员）免费派发环保袋，预计数量6500个
世界地球日期间为业主免费派发环保袋，预计数量3500个（各楼盘业主入住户数 诺丁山：700户，御府花都：300户，富丽城：1000户，君悦领地：300户，锦泰世家：500户 ）
媒体宣传
4次
软文
4万元
具体宣传计划请公共关系部拟定
海报
20张
25元/张
500元
入住的5个小区在四个阶段进行海报宣传
不可预见费用
0.95万元
合计
10万元
综述：
本活动是08年以蓝光客户俱乐部牵头开展的第一个大型公益活动，以时下热点话题环保购物袋为主题，为业主和会员提供又一增值服务，本活动以内部宣传渠道为主，辅助报媒宣传，有低成本，高品牌美誉度和影响力的优势，同时呼应并宣传了全年推广主题“更好的答案”。
CRM中心客户俱乐部
2008-03-05